Com campanha feita pela BeHumble e estrelada por Raí, empresa integra mídia digital, creators e promoção nacional para ampliar conexão com consumidores
A Hisense dá início a uma nova etapa de sua estratégia de posicionamento no Brasil ao lançar a campanha 'Viva o Momento', ancorada na Copa do Mundo da FIFA 2026. Patrocinadora do torneio desde 2018, a companhia intensifica seus investimentos no país e passa a utilizar a competição como principal plataforma de construção de marca, relacionamento e geração de experiências com o consumidor. Criada no Brasil pela agência BeHumble, a campanha estreia com a participação do ex-jogador Raí, em uma abordagem bem-humorada que transforma o nome do tetracampeão em 'Raí-sense'. A proposta é aproximar a narrativa global da Copa do público brasileiro, conectando entretenimento, futebol e tecnologia.
A estratégia prevê forte presença nas plataformas digitais, incluindo Meta, Google e TikTok, além dos canais proprietários da marca. Ao longo do torneio, creators e influenciadores de tecnologia e lifestyle serão responsáveis por apresentar, na prática, os diferenciais dos produtos por meio de conteúdos como reviews, unboxings e experiências imersivas. Além disso, a tecnologia do VAR será exibida em telas Hisense nas transmissões oficiais do torneio, conectando a marca diretamente às decisões mais precisas e decisivas dentro de campo.
No centro da iniciativa está uma promoção nacional que transforma a compra de produtos da marca em uma jornada de engajamento durante a competição. Consumidores que adquirirem itens do portfólio — como TVs, refrigeradores, lava e seca, ar-condicionado e projetores — poderão cadastrar suas compras para concorrer a prêmios recorrentes, incluindo televisores Hisense QLED de 65 polegadas.
A campanha também prevê uma experiência internacional: participantes terão a chance de ganhar uma viagem com tudo pago para os Estados Unidos, com direito a acompanhante, para assistir a uma partida da Seleção Brasileira ao vivo durante a Copa. Com isso, a Hisense busca consolidar sua presença no mercado brasileiro ao unir visibilidade global, conteúdo e incentivo direto ao consumo.
"Mais do que uma campanha promocional, este é um movimento estratégico de construção de marca no Brasil. A Copa do Mundo é um dos momentos em que o entretenimento e a tecnologia se encontram de forma mais intensa dentro das casas. Nosso objetivo é mostrar como o ecossistema de produtos da Hisense pode transformar e melhorar essa experiência - conectando as TVs e demais eletrodomésticos para ampliar conforto, praticidade e controle na rotina do dia a dia, enquanto aproximamos o consumidor da emoção desses grandes momentos do esporte", afirma Virgínia Vicente, gerente de comunicação e marketing da Hisense Brasil.
"A Copa do Mundo da FIFA 2026 é o maior palco cultural do planeta, e a Hisense já faz parte dele como patrocinadora global. Nosso papel foi transformar essa presença em algo tangível para o consumidor brasileiro. A promoção cria um convite direto para que as pessoas vivam esse momento – seja assistindo aos jogos com uma tecnologia de imagem superior em casa, seja tendo a chance de estar no estádio durante o torneio", afirma João Lovise, CCO da BeHumble.
