Documento organiza categorias, fluxos e relações do setor e apoia decisões de mídia
O IAB Brasil apresentou o 'Mapa Mental do Ecossistema de Vídeo Digital', material que reúne de forma estruturada os principais elementos que compõem o cenário audiovisual no país. A iniciativa busca apoiar profissionais de marketing, mídia e tecnologia na compreensão de um ambiente marcado pelo crescimento do consumo de vídeo e pela convergência entre plataformas, criadores e anunciantes.
“O vídeo ocupa um papel central na jornada do consumidor e na estratégia das marcas. Mapear esse ecossistema é indispensável para entender suas interdependências e tomar decisões”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil. “O mapa mental oferece ao mercado uma visão estruturada que facilita o planejamento e evidencia novas oportunidades de atuação.”
O documento detalha como plataformas, creators, anunciantes, agências, tecnologias e métricas se conectam, além de organizar as etapas de produção, distribuição, monetização e mensuração. A leitura engloba players como serviços de streaming, redes de vídeo curto, CTVs, publishers, adtechs e provedores de dados. O material já está disponível no site do IAB Brasil.
A nova edição do IABcast acompanha o lançamento e aprofunda o debate sobre o papel do vídeo nas estratégias das marcas. Conduzido por Breno Barcelos, presidente do Comitê de Vídeo Digital do IAB Brasil e executivo do Google, o episódio recebe Adriana Favaro, da Kantar IBOPE Media, para discutir mudanças de comportamento, TV conectada, aproximação entre linear e digital e caminhos para a mensuração.
O conteúdo também aborda o impacto de tecnologias como IA e a combinação de painel e big data no avanço da mensuração de vídeo. O episódio estará disponível no YouTube do IAB Brasil e nas principais plataformas de áudio a partir do dia 3/12.
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