Parceria com o The Town analisou 839 mil imagens e vídeos e mostrou como público e marcas constroem a memória visual do festival
O The Town 2025 não terminou quando as luzes dos palcos se apagaram. Nas redes sociais, ganhou uma segunda vida — expandida, remixada e reinterpretada pelo público. Foi a partir desse movimento que a Inconvencional conduziu, em parceria com a Rock World, o maior estudo imagético já realizado sobre um festival brasileiro, analisando 839.109 fotos e vídeos publicados entre 6 e 15 de setembro.
Um retrato inédito da memória visual coletiva
Os números dimensionam esse fenômeno. Considerando a extrapolação de perfis fechados, estima-se que o público produziu cerca de 1,34 milhão de publicações, enquanto os vídeos analisados somam 6.500 horas de conteúdo — o equivalente a mais de 70 edições completas do festival.
“As imagens falam mais do que o próprio texto quer dizer. Elas revelam camadas que não aparecem na comunicação verbal e ampliam a escuta das marcas”, afirma Sara Gobbi, gerente de Growth Marketing da Rock World.
A análise mostra que alguns elementos se transformam em símbolos de pertencimento: o letreiro do The Town aparece em uma a cada cinco fotos, e a roda-gigante soma mais de 17 mil registros, consolidando-se como um dos principais cartões-postais do evento. A estética também varia conforme o line-up — o trap aciona códigos urbanos, o rock resgata referências alternativas, a nostalgia ativa reencontros afetivos e o pop abre espaço para brilho, cor e diversidade. Em todos os casos, a foto funciona como declaração identitária.
O festival pelas lentes do público
Nos vídeos, 78% das gravações registram artistas no palco, com destaque para Green Day, Travis Scott e Katy Perry, todos ultrapassando 40 mil vídeos. Os 18% restantes revelam um repertório que vai além da música: GRWM, bastidores, filas, POVs e rituais de abertura. A experiência se estende para além do show e ganha novas camadas à medida que o público edita, seleciona e distribui suas próprias narrativas.
Essa lógica também se aplica às marcas. Uma em cada dez publicações traz ao menos uma marca, e mais de 19 mil registros foram intencionais, quando o público escolhe incluir o estande, o brinde ou o símbolo na composição. “Brindes que parecem de congresso não funcionam em festivais. O público quer símbolos culturais, algo que faça sentido estético e emocional para entrar na narrativa deles”, observa Daniel Dante, cofundador da Inconvencional.
Para Pamela Kirsner, também cofundadora, a força está na experiência: “No festival, o que se compartilha não é o brinde em si, mas o sentimento que ele representa. Marcas que entendem isso ganham espaço no imaginário coletivo.”
A metodologia que permitiu chegar a esse volume de insights
O estudo utilizou a metodologia proprietária INC.IMAGE, que combina social e visual listening, scraping, inteligência artificial e curadoria humana. Ao todo, mais de 21 mil imagens e vídeos foram analisados individualmente, alcançando 95% de confiança e margem de erro de ±0,7 p.p. . Essa combinação de tecnologia e leitura humana permite interpretar símbolos culturais, estéticos e comportamentais que não surgem em análises baseadas apenas em texto.
A leitura final funciona como um guia estratégico para marcas, festivais e empresas que buscam entender como são percebidas dentro da cultura visual das redes. Patrocinadores interessados podem solicitar deep dives exclusivos, com análises detalhadas de presença imagética, rituais capturados, circulação de brindes e performance dos estandes.
O estudo completo está disponível neste link para quem quiser explorar os dados, imagens e descobertas na íntegra.
E, para marcas interessadas em mergulhar mais fundo na própria atuação no festival, a Inconvencional oferece análises personalizadas. A equipe está à disposição para conversar e entender as necessidades de cada projeto.
Imagem do topo: The Town/Inconvencional
