Estudo da Cheers mostra marcas preferidas e influência das redes no consumo de jovens entre 18 e 23 anos
O Instagram é utilizado diariamente por 95% dos universitários brasileiros, segundo pesquisa realizada pela universitech Cheers. O levantamento, feito com jovens de 18 a 23 anos em três regiões do país, também aponta que o TikTok alcança uso diário de 75% e já influencia não apenas entretenimento, mas também consumo e comportamento.
O YouTube segue como referência para conteúdos mais longos, enquanto a rede X, antigo Twitter, mantém relevância em nichos específicos.
A pesquisa investigou ainda quais marcas estão mais presentes no imaginário desses jovens nas redes sociais. Entre as mais citadas estão Nike e Adidas, no setor esportivo. No segmento de beleza, aparecem Wepink, Grupo Boticário, Natura e Boca Rosa. No varejo de moda, foram lembradas Renner, Shein e Youcom. A Netflix foi a principal menção em entretenimento, e o Nubank se destacou entre as marcas de serviços financeiros.
Gabriel Russo, fundador e CEO da Cheers, explica que o fator comum entre essas marcas é a capacidade de se conectar com valores e aspirações do público jovem.
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