A Isobar reforçou o conceito de coletividade na criação e continuação de movimentos sociais na nova campanha da Puma.
Com o objetivo de celebrar o Puma Suede, os embaixadores da marca Ricon Sapiência, Malía e Isa Pacheco se juntaram com coletivos que, por meio da música, esporte e estilo fazem o legado do tênis continuar nos dias de hoje.
“Com essa campanha nossa proposta é transmitir essa potência, participando ativamente da construção do que virá: tendências, moda e cultura”, explicou Alcides D’Lima, Arquiteto de Ideias da Isobar e dentsu International Brazil.
A campanha aborda também o impacto social do movimento hip-hop e da cultura urbana, por isso, os coletivos que fazem parte da história vêm de regiões periféricas de São Paulo e do Rio de Janeiro.
Visualmente falando, o destaque é para a narrativa que mostra por onde PUMA Suede passou na construção desse legado, com destaque das influências do hip-hop dos Estados Unidos até chegar ao boom do hip-hop brasileiro em São Paulo.
"A arte nos ajudou a colocar o Suede como parte da cena da cultura urbana atual. A estética brasileira na nossa campanha representa um legado que é nosso e que está sempre em movimento através de uma expressão cultural diversa de cada um" explicou Hannah Prado, Criadora de Visuais Conectados.
Para contar a história do Suede, a ação começa com o lançamento do documentário “A Onda do Break”, que está sendo veiculado desde o dia 25/02 no Youtube da Puma.
A campanha será desdobrada em partes, revelando a história do movimento hip-hop ao lado da marca - tanto dentro dos perfis dos embaixadores quanto nas mídias externas. “Para a PUMA é um enorme prazer estar à frente de uma conversa tão importante para movimentos e manifestações culturais com essa campanha”, afirmou Fabio Kadow, diretor de marketing da PUMA.
Ficha técnica:
Anunciante: PUMA
Produto: PUMA Suede
Agência: Isobar Brasil
CCO: Danilo Janjacomo
Criação: Vinicius Chagas, Alcides D’Lima, Amanda Avena, Marjory Moraes, Hannah Prado, Leticia Holanda e Elis Franceschi
VP de Negócios: Bruno Panico
Negócios: Beatriz Rodrigues
VP de Operações: Tatiana Soter
Projetos: Paulo Bazeggio
VP de Estratégia: Aloisio Pinto
Planejamento: Felipe Volpintesta, Luiz Menezes e Isabella Campozano
BI: Bruno Honório e Caio Delgado
PRODUÇÃO: Juliana D’antino, Patricia Oliveira e Luís Carvalho
Cliente: Fabio Kadow, Rubia Pria, Julia Machado e Jessica Lima.
Direção & Produção: VÁRIOS CORRES (@varioscorres)
Produção RJ
Casting: Malia @malia,Sophia @djsophia_, Afrolai @afrolai e Ana Beatriz @anabeatrizbraids
Direção de Vídeo: Pedro da Rua @pedrodarua
Assistente de Direção: Matheus Portugal @maatheusmainstreet
Direção de Fotografia: Diogo Oliveira @thegodmakerr
OP de Câmera e Movimento: Diogo Oliveira @thegodmakerr
Assistência Geral: Gabriel Zamba @zamba / Lucas Araújo @lc.araujo7
Gaffer: Luã Pereira @luapereiraphoto
Plato/Piloto: Maurício Barbosa @mauricinhobarboza
Drone PFV: Daniel @core.drone
Fotografia: Bel Gandolfo @kiddotrixx
BTS: Salem @afotogracria
Direção de Arte e Cenografia: Lucas @lucasfernandes.cc
Assistência de Arte: Alexandre Delfino @delfinoll
Contrarregra: David Nascimento @david_cabelinho_nascimento
Stylist: Victoria Carolina @vicctoriacarolina
Produção de Moda: Abacaxi @uabacaxi
Assist de Prod. de Moda: Camila Laia @camilalaiaa
Apoio de Figurino: Pina Loja @pina.loja
Beleza: Mayra Moreno @mayramrn
Beleza (Malia): Suellen Barreto @suellenbarretomakeup
Assistência de Beleza: Ju Sales @asalesju
Produção Executiva: Rafaela Andrioli @rafaelaandrioli, Moa @moa._
Produção: Marcelle Fernandes @marcelleff
Assistente de Produção: Igor Avellar @19savage93
Produção Local: Salem @afotogracria
Editing: Pedro: Pedro da Rua @pedrodarua
Color Grid: Pedro da Rua @pedrodarua
Visuals: Ferbesa @ferbesa.art
Soundtrack: Ajax @ajaxxprod
Apoio:
Nycolas Ferreira @tricknyck
Bruno Correia @brunocorreiarc
Matheus Machado @climaleveoficial
Agradecimentos:
Comunidade da Rocinha
Laje do VT
Restaurante Nosso Visual
Produção SP
Casting:
Isadora Pacheco @isapachecoskt
Camila Borges @camilaborges.skt
Patrícia Grambeli @patigrambeli
Sara Caldas @saacaldas
Casting:
Rincon Sapiência @rinconsapiencia
Samuel Porfirio @samuel_porfirio
Francisco de Souza @kiko.desousa
Matheus Maciel @matheus_mxm
Direção de Vídeo: Pedro da Rua @pedrodarua
Assistente de Direção: Sain Gomes @saingomes
Direção de Fotografia: Diogo Oliveira @thegodmakerr
OP de Câmera e Movimento: Bruno Fernandez @fernandezz.br
Assistente de câmera: Renan Dutra @atletadutra
Gaffer: Luã Pereira @luapereiraphoto
Platô: Maurício Barbosa @mauricinhobarboza
Fotografia: Fernando Mendes @fernando__mendes
Assistente de Fotografia: Paulo Cardone @paulocardone e Gustavo Azevedo @gus_azevedo
BTS: Isabelle India @isabelleindia_
Direção de Arte e Cenografia: Lucas @lucasfernandes.cc
Assistência de Arte: Alexandre Delfino @delfinoll
Contrarregra: Ricardo Carioca
Stylist: Victoria Carolina @vicctoriacarolina
Produção de Moda: Gabriel Alves @da_silva_____
Beleza: Esthéfane Luz @luzcidez
Assist. de Beleza: Victor Vianna @victrviana e Julia Graziela Bachesque Ferreira @jubache
Produção Executiva: Rafaela Andrioli @rafaelaandrioli, Moa @moa.___
Produção: Fernanda Marques @fernandamarques
Assistente de Produção: Pedro Gabril Guedes
Editing: Pedro: Pedro da Rua @pedrodarua
Color Grid: Pedro da Rua @pedrodarua
Visuals: Ferbesa @ferbesa.art
Soundtrack: Ajax @ajaxxprod;
Francisco de Souza @kiko.desousa, Matheus Maciel @matheus_mxm
Agradecimentos:
LayBack Skate Park SP
Pela Arte A Zuera @pelaarteazuera