Campanha da WMcCann para o Carnaval transforma mensagem obrigatória em alerta contra o assédio
A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, apresenta sua campanha de Carnaval com uma mudança no tradicional aviso legal das bebidas alcoólicas. Em vez de “Beba com moderação”, a assinatura passa a ser “Nunca assedie. Beba com sabedoria”. A criação é da WMcCann e integra a estratégia de consumo consciente da companhia.
A iniciativa é sustentada por dados de pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva, em parceria com a marca. O levantamento aponta que 79% das brasileiras temem sofrer assédio durante o Carnaval e que cinco em cada dez mulheres já passaram por esse tipo de situação na festa. Além disso, 86% dos entrevistados reconhecem que o assédio ainda existe no período e 96% consideram importantes campanhas de combate ao problema.
A nova assinatura será aplicada em filme, peças de DOOH, materiais promocionais e conteúdos digitais, com foco em regiões de alta concentração de blocos e eventos carnavalescos. A ação também dialoga com o ‘Pacto Ninguém Se Cala’, iniciativa do Ministério Público de São Paulo e do Ministério Público do Trabalho assinada pelo grupo em 2024.
“Nós entendemos que o Carnaval é um momento de celebração, mas também de responsabilidade. Com esta iniciativa, queremos ser pioneiros em uma mudança de comportamento que pode e deve ser abraçada por todo o setor. Transformar o aviso legal em um alerta contra o assédio é um passo simbólico, mas de grande impacto”, afirma Giulia Faria, co-CEO do Grupo Petrópolis.
“Ao realizar uma ação sustentada por dados, a comunicação cumpre seu papel de provocar reflexão, influenciar a cultura para transformar comportamentos e contribuir para um ambiente mais seguro para as mulheres”, comenta Renata Bokel, CEO da WMcCann.
A pesquisa foi realizada entre 20 e 26 de janeiro de 2026, com 1.503 brasileiros de 18 anos ou mais, por meio de entrevistas digitais. A amostra é nacional e representativa, com margem de erro de 2,5 pontos percentuais.
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