Desenvolvida pela Leo, a campanha inaugura a parceria da agência com a marca
A Jeep lança a campanha do novo Jeep Renegade com referências a O Rei Leão, reforçando o posicionamento do modelo como um ícone no segmento de SUVs no Brasil. A comunicação, que estreia neste mês, marca a nova fase do veículo ao destacar sua evolução sem abrir mão dos atributos já consolidados junto ao público.
Desenvolvida pela Leo, a campanha inaugura a parceria da agência com a marca e parte do conceito 'Uma lenda é sempre reconhecida. A aventura evoluiu. Chegou o novo Jeep Renegade'. A produção é assinada por Anonymous Content e Jamute, e utiliza elementos narrativos e visuais inspirados no universo de O Rei Leão, com presença do Disney+ como ponto de conexão cultural. A campanha terá desdobramentos até junho, com presença em TV, mídia out of home, plataformas digitais, influenciadores e ativações, consolidando o lançamento como uma plataforma de comunicação multiplataforma.
Mais do que uma referência estética, o filme constrói sua narrativa a partir de conceitos como legado, reconhecimento e permanência, atributos associados à trajetória do Renegade no país. O modelo atingiu a marca de 700 mil unidades produzidas no Brasil, foi o primeiro veículo fabricado no Polo Automotivo de Goiana (PE) e lidera as vendas de SUVs na última década no mercado nacional.
Em sua maior atualização desde o lançamento, o novo Renegade chega com interior renovado, novas tecnologias e motorização híbrida leve (MHEV) de 48V. O modelo mantém características como a proposta off-road e a tração 4x4, diferencial competitivo na categoria.
“O Renegade tem um lugar muito particular na história da Jeep no Brasil e na relação que a marca construiu com o público ao longo do tempo. Nesta campanha, queríamos apresentar sua evolução sem abrir mão desse reconhecimento e da confiança que o cliente tem no modelo e na marca. A referência a O Rei Leão nos permitiu fazer isso a partir de um território com enorme força simbólica e popular, capaz de ampliar a conversa sobre o Jeep Renegade de um jeito contemporâneo e relevante”, afirma Vinícius Guimarães, diretor de brand development da Jeep para América do Sul.
“O Renegade já ocupa um lugar raro no imaginário brasileiro. Nosso trabalho foi construir uma narrativa à altura desse significado. Buscamos conectar produto, marca e cultura pop de um jeito muito direto. Quando aproximamos o Renegade do clássico O Rei Leão, encontramos uma forma simples e potente de falar sobre algo que um ícone e uma lenda têm em comum: ambos são reconhecidos sem precisar se apresentar”, afirma Vinícius Stanzione, CCO da Leo.
Imagem do Topo: Divulgação
