Marcas da Reckitt Comercial integram prevenção e informação em ativações culturais nos eventos do período de festa
Jontex e Olla transformam o Carnaval em um ambiente estratégico para espalhar a conscientização sobre de prevenção. As marcas da Reckitt estruturaram uma campanha nacional que combina distribuição gratuita de mais de 50 mil preservativos a ações educativas e presença em alguns dos principais polos da festa no Brasil.
A estratégia articula patrocínios, parcerias e pontos de contato com o consumidor, contemplando camarotes, blocos de rua e pontos de venda, levando em consideração um cenário em que o Ministério da Saúde registra mais de 1,1 milhão de casos de Aids acumulados desde 1980 no Brasil.
Entre as iniciativas, Jontex participa do Carnaval de Belo Horizonte em parceria com a Drogaria Araújo, com estande voltado à interação do público, distribuição de preservativos, brindes e orientações. No Rio de Janeiro, a marca patrocina o Camarote Alegria, na Marquês de Sapucaí, ampliando a visibilidade da pauta em um dos principais palcos da festa.
Em destinos como Recife, Olinda e Salvador, além de cidades como São Paulo e municípios de Santa Catarina, Olla e Jontex promovem ações de sampling e iniciativas promocionais em farmácias selecionadas. As mecânicas incluem 'compre e ganhe' e abordagens educativas conduzidas por promotoras treinadas, com foco no uso correto do preservativo e na prevenção de infecções sexualmente transmissíveis (ISTs).
A estratégia também envolve parceria com o iFood. Durante o Carnaval, kits com itens essenciais serão distribuídos em grandes blocos, como Navio Pirata do BaianaSystem, Monobloco, cortejos com Alceu Valença e Léo Santana, incluindo preservativos das marcas. A iniciativa busca ampliar o acesso ao produto em momentos de grande concentração de público.
“Falar de bem-estar sexual também é falar de acesso, informação e escolhas conscientes. O Carnaval é um dos momentos culturais mais importantes para o brasileiro. Estar presente nesse contexto, como marcas líderes em bem-estar sexual, reforça nosso papel de tornar o cuidado algo natural, próximo e integrado à rotina das pessoas, sempre de forma responsável”, afirma Mariana Bueno, diretora de marketing para as marcas de saúde da Reckitt Comercial.
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