Ação criada pela BETC Havas usa situações cotidianas para abordar o fingimento sexual e estimular conversas sobre equidade
Jontex apresenta a ação ‘Chega de Fingir’, criada pela BETC Havas, com o objetivo de discutir autenticidade na vida sexual e incentivar mulheres e homens a refletirem sobre como vivenciam sua intimidade.
O filme central compara pequenas encenações sociais, como elogios forçados ou risadas protocolares, ao ato de fingir prazer, destacando que, ao contrário das convenções do dia a dia, a intimidade não deveria ser espaço para disfarces.
A campanha parte de dados que evidenciam o tema. Segundo a pesquisa Prazer Feminino, da Hibou, 79% das entrevistadas já fingiram orgasmo. O levantamento Global Sex Survey, da Durex/Reckitt aponta que apenas 24% das brasileiras afirmam alcançar o clímax em todas as relações, enquanto 76% dos homens relatam experiência regular, um retrato do chamado 'gap do orgasmo'.
Além do filme principal, que terá versões para CTV, plataformas de streaming e digital, a comunicação inclui conteúdos interativos, vídeos curtos e peças estáticas com o mote 'Chega de Fingir'.
“Ainda existe um grande gap do orgasmo entre homens e mulheres, e isso precisa ser discutido com naturalidade. Com a nova campanha, queremos colocar esse tema em pauta e mostrar que prazer não deve ser tratado como tabu ou performance, mas sim como uma questão de saúde, autoestima e igualdade dentro das relações”, afirma Mariana Bueno, diretora de marketing para as marcas de saúde da Reckitt Comercial.
Sophie Schönburg, da BETC Havas, reforça a abordagem narrativa. “Nosso desafio era dar voz a uma verdade incômoda que muitas mulheres vivem, mas raramente verbalizam. Encontramos no humor, no desconforto e na verdade a combinação certa para transformar esse silêncio em conversa”, conclui.
O destaque da ação é a linha Jontex Intense, que inclui o Gel Clitoriano Intense e os preservativos Jontex Intense, com efeito estimulante combinado entre textura especial e gel refrescante.
