Na América Latina, operação segue sob a marca IBOPE
A Kantar Media anuncia sua nova identidade de marca e passa a se chamar Fifty5Blue. O rebranding ocorre após a separação do Grupo Kantar e a aquisição pela H.I.G. Capital, concluída em agosto de 2025.
Segundo a companhia, a mudança marca um novo ciclo estratégico em um cenário de mídia caracterizado por fragmentação de audiência, multiplicidade de plataformas e abundância de dados.
A proposta da Fifty5Blue é atuar como parceira de anunciantes, agências, veículos e plataformas sociais na tomada de decisões relacionadas a conteúdo e investimentos publicitários, com foco em clareza analítica e rigor metodológico.
“Em um mundo repleto de ruído e dados, acreditamos que clareza é o verdadeiro diferencial”, afirmou Patrick Béhar, CEO global da empresa. Ele destaca que a nova marca mantém os princípios de independência, transparência e precisão que historicamente definiram a atuação da companhia em mensuração de audiência.
Na América Latina, a operação continuará utilizando a marca Kantar IBOPE Media, com manutenção do nome na região. A decisão considera o reconhecimento e a força da marca local, que seguirá integrada ao grupo Fifty5Blue.
Nos últimos 12 meses, a empresa afirma ter realizado investimentos em tecnologia, pessoas e parcerias, além de ampliar o desenvolvimento de soluções híbridas que combinam painéis de audiência com big data. A companhia também reforçou aportes em inteligência artificial para apoiar análises em tempo real e aprimorar ferramentas ao longo do funil publicitário.
Produtos e operações consolidadas, como IBOPE, TGI e TechEdge, permanecem no portfólio.
Imagem do topo: reprodução youtube/Fifty5Blue
