Iniciativa permite a personalização de roupas e acessórios na compra de baldes médios
A nova ação do KFC transforma o empanamento do frango frito em moda. Criada pela Lola\TBWA, a iniciativa permite que consumidores personalizem peças e acessórios com uma textura inspirada na crocância do produto.
A promoção é atrelada à compra de baldes médios de frango frito. Ao apresentar o comprovante fiscal na loja da marca em São Bernardo do Campo, o público pode deixar itens como jaquetas, calças jeans, ecobags e chapéus para customização. As peças são devolvidas em até três semanas com a intervenção.
A ação acontece entre os dias 27 e 29 de março e inclui também uma ativação prévia durante a Design Week, com instalação no espaço da BAFU (@barrafundaautoral), na Barra Funda, em São Paulo.
“Essa ação nos permite presentear nossos KFC Lover’s com itens personalizados, ampliando a relação e a proximidade da marca com seus clientes para além da comida. As peças surgem como extensão desse novo código visual, estabelecendo o nosso “crunch” como elemento de moda e design”, comenta Fernanda Harb, diretora de marketing do KFC Brasil.
Para a execução, o projeto conta com o Atelier de Amanda Lenzi, responsável por coordenar as customizações. O processo utiliza tecido sherpa, escolhido por sua semelhança visual com o empanamento do frango, aplicado manualmente nas peças em um trabalho artesanal.
“Se a moda colabora com marcas, a gente decidiu colaborar com um ativo. O empanamento do KFC é um dos códigos visuais mais reconhecíveis que existem. A moda conta com muitos códigos instantaneamente identificáveis, como o xadrez, o entrelaçado, ou até a cor da linha da costura. A diferença é que o nosso as pessoas não só reconhecem, elas amam”, comenta Léo Macias, CCO da Lola\TBWA.
