'Irresistível em Todas as Formas' busca resgatar o afeto da data
A Kopenhagen apresentou sua campanha de Páscoa 2026 com o lançamento de um livro-arte como peça central da estratégia. Com o conceito 'Irresistível em Todas as Formas', a iniciativa busca explorar o papel do chocolate na construção de vínculos afetivos e memórias durante a data.
A obra reúne referências visuais, gestos e narrativas ligadas ao afeto e não será comercializada. A partir dela, a campanha é estruturada nas chamadas '5 Formas do Afeto': Dizer, Presentear, Compartilhar, Encontrar e Celebrar.
“A Páscoa é uma data que atravessa gerações e carrega tradições que vão muito além do chocolate. Quando olhamos para o comportamento das pessoas, percebemos que o afeto continua vivo, ele só mudou de forma. Por isso, nossa campanha convida o público a reconhecer essas expressões contemporâneas e a transformar intenção em gesto”, afirma Pedro Velardo, head de marketing da Kopenhagen.
A campanha também inclui ativações digitais, como a ação 'Amigo Ovo', que envolve influenciadores em dinâmicas de troca de presentes.
Imagem do topo: divulgação
