Com criação da David, marca da Mondelēz estreia filme no Fantástico e transforma o pós-carnaval no ponto de partida para a data
A Lacta antecipou sua campanha de Páscoa com uma ação na Marquês de Sapucaí. No dia seguinte ao desfile das Campeãs, ovos de chocolate digitais foram exibidos em mídia de TV aberta, com o objetivo de conectar o encerramento do Carnaval ao início do período pascal.
A iniciativa marca o começo oficial da campanha nacional, criada pela David, e reforça o chocolate como elemento de conexão entre pessoas. O lançamento inclui a estreia de um novo filme no intervalo do Fantástico.
Segundo a marca, a estratégia une presença simbólica na Sapucaí a um plano 360º que contempla mídia out of home em diferentes praças e ativações físicas. A narrativa parte do conceito de que, encerrado o Carnaval, inicia-se o período de reencontros e celebrações associados à Páscoa.
A campanha também resgata a 'parreira' de ovos de chocolate, estrutura criada pela Lacta nos anos 1980 para exposição no varejo, como símbolo emocional da data. Para a marca, o elemento representa o início do período pascal e funciona como gatilho de memória afetiva.
A partir de 4 de março, a Lacta realiza ainda uma ativação no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. O espaço contará com uma instalação de 20 metros em formato de túnel imersivo, aberta ao público de quarta a domingo, durante seis semanas. A proposta é oferecer uma experiência multisensorial antes do domingo de Páscoa.
