Com criação da WPP OpenX, ação celebra o retorno da campanha ‘Compartilhe uma Coca-Cola’
A Coca-Cola e a WPP OpenX levaram ao Parque Villa-Lobos, em São Paulo, uma lata gigante feita de LED que permite aos visitantes personalizarem o famoso rótulo com seus nomes. A ação faz parte da icônica campanha ‘Compartilhe uma Coca-Cola’, que se tornou um fenômeno cultural e hoje já contempla mais de 600 nomes diferentes.
“Esta ativação no Parque Villa-Lobos coroa a nova campanha, que celebra os laços de amizade. A geração Z deseja autenticidade e se conectar com pessoas reais em tudo o que fazem. Em um mundo em que interações online são momentâneas, compartilhar uma Coca-Cola é uma maneira tangível de mostrar aos outros que você se importa com ela”, afirma Ted Ketterer, head de marketing da Coca-Cola Brasil.
A estrutura tem 12 metros de altura, pesa 16 toneladas e é formada por painéis de LED. Os nomes aparecem em tempo real, permitindo que os visitantes registrem o momento e compartilhem a experiência nas redes sociais.
“Essa ação aproveita todo o potencial criativo e de engajamento da marca com o público do parque, impressionando a todos que passam e convidando o público a interagir com a marca. A Coca-Cola consegue, dessa forma, despertar uma conexão emocional com o público do Villa-Lobos e promover o engajamento em torno do nome na latinha, algo que se tornou um grande fenômeno mundial”, explica Leonardo Chebly, CEO da NEOOH.
A ativação integra a campanha global ‘Share a Coke’, que no Brasil é conhecida como ‘Compartilhe uma Coca-Cola’. A produção e operação são assinadas pela FourMidiaemFoco, com criação do WPP OpenX.
