Ações criadas pela Graphene Brasil traduzem o posicionamento ‘bem-vindo a ir mais alto’ no estádio
Dando sequência à entrada no território do futebol, a LATAM Airlines realiza, nos dias 7 e 8 de fevereiro, um conjunto de ativações no estádio do MorumBIS durante partidas do Paulistão Casas Bahia. As ações integram a estratégia da companhia como patrocinadora das transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV em 2026 e buscam aproximar a marca do público por meio de experiências presenciais no ambiente do estádio.
Assinadas pela Graphene Brasil, estrutura dedicada à LATAM no país formada pelas agências WMcCann e MRM Brasil, as ativações transformam rituais tradicionais do jogo em pontos de contato com atributos da experiência de voo da companhia, sob o mote ‘Bem-vindo a ir mais alto é viajar em cada lance’
Entre as iniciativas, está a entrada em campo de 12 colaboradores da LATAM, como pilotos, copilotos e comissários, ao lado dos jogadores, na partida do dia 7 de fevereiro.
Outra ativação prevista é um túnel inflável envelopado com a identidade visual da LATAM, posicionado no momento da entrada dos atletas em campo. O recurso reforça a presença da marca em um dos instantes de maior atenção da transmissão e do público no estádio.
O circuito de experiências inclui ainda uma ação em parceria com a marca BIS, patrocinadora do campeonato, com a distribuição de BIS Xtra aos torcedores. A iniciativa simula o serviço de bordo e conecta a experiência do jogo a elementos associados à jornada do passageiro.
“Mais do que patrocinar, queremos participar da experiência do torcedor. As ativações no MorumBIS traduzem a presença da Latam nesse território, conectando a emoção do jogo com atributos da marca e ampliando nossa relação com os torcedores”, afirma Mariana Karrer, head de marketing da Latam Brasil.
A iniciativa marca o início de uma série de ativações previstas ao longo de 2026.
Imagem do topo: divulgação
