A companhia aposta na força da 'Hallyu' e a cultura coreana para traduzir seu posicionamento e se comunicar com as novas gerações
A LG Electronics celebra 30 anos de atuação no Brasil com uma ação cultural em Parque Villa-Lobos, que combina música, dança e tecnologia para se conectar com as novas gerações. Como parte das comemorações, a marca promove um K-Pop Dance-Off gratuito no dia 29 de março, reforçando sua estratégia de associar inovação a experiências culturais e ao lifestyle de Gen Z e Millennials. Ao longo de três décadas no país, a LG consolidou sua presença no cotidiano dos brasileiros com soluções voltadas a conforto, bem-estar e entretenimento. Agora, a companhia aposta na força da Hallyu para traduzir esse posicionamento em uma experiência ao vivo.
"Completar três décadas no Brasil é um marco incrível, e a melhor forma de celebrar nosso legado é projetando o futuro", explica Anna Karina Pinto, diretora de marketing da LG Brasil. "Vimos na cultura sul-coreana o match perfeito para nos reconectarmos com os jovens. O 'Hallyu' fala a língua da Geração Z, e é através da música e da arte que queremos mostrar como a tecnologia da LG está, de forma fluida e natural, no centro desse lifestyle contemporâneo."
Parte da comemoração também envolve o projeto 'Anniversary Posters', em parceria com o Centro Universitário Belas Artes. Em sua segunda edição, será promovida uma masterclass com a artista coreano-brasileira Ing Lee, lançando um desafio criativo para estudantes, fundindo a cultura brasileira com a coreana. As artes vão estampar o próprio ecossistema da LG, envelopando geladeiras exclusivas, estampando monitores em exposições físicas e chegando, inclusive, à casa dos brasileiros por meio do aplicativo LG Gallery+ nas Smart TVs LG.
A ação é uma parceria entre a agência Burson e o hub LG Makers, do grupo WPP, apostando em uma estratégia moderna e full-funnel que vai da amplificação nativa no TikTok e outras redes até as experiências físicas imersivas, com o objetivo de elevar o 'cool factor' da LG e transformá-la em uma marca cada vez mais desejada e conectada a todas as gerações de brasileiros.
"Conectar o legado de 30 anos da LG no Brasil às novas gerações é a essência da comunicação estratégica. Na Burson, construímos essa ponte por meio de narrativas consistentes e relevantes, fortalecendo a presença e a relevância cultural da marca no mercado", afirma Murilo Ohl, vice-presidente executivo da Burson, agência responsável pela assessoria de imprensa e ações de PR da LG.
"Nosso maior desafio estratégico foi construir uma narrativa única, conectando todas as frentes de comunicação da LG. Com o modelo do LG Makers, nós integramos criação, conteúdo, mídia e brand experience desde o dia zero. Isso nos permitiu envelopar o portfólio da marca em experiências culturais genuínas, gerando conversas reais", reforça Renato Fischer, CBO da VML Brasil.
