Sócia da Tech & Soul defende integração entre dados, tecnologia e criatividade para reposicionar a responsabilidade das agências no negócio dos clientes
A publicidade vive uma transição que vai além da criatividade. Dados, tecnologia e inteligência artificial passaram a redefinir como as marcas crescem e como as agências geram valor. Para Liliany Samarão, sócia e diretora-geral de negócios da Tech & Soul, liderar hoje significa interpretar essa mudança e transformar complexidade em direção estratégica. A trajetória da executiva foi marcada por momentos de virada que ampliaram sua visão sobre o papel da comunicação. Um deles ocorreu quando deixou de atuar apenas na execução de campanhas para assumir responsabilidade direta pelo impacto no negócio. “Deixei de responder ao briefing e passei a entregar resultados para a marca.”
Esse movimento alterou a forma como passou a enxergar a própria função dentro das organizações. Em vez de responder a demandas, o foco passou a ser direcionar caminhos estratégicos para o crescimento das marcas.
Outro ponto decisivo veio com a incorporação da tecnologia como lente de análise. Doutora em comunicação, com tese sobre inteligência artificial, Liliany passou a observar o impacto da tecnologia não apenas como ferramenta operacional, mas como estrutura capaz de redefinir o setor. “A virada foi entender que liderança não é sobre controlar entregas; é sobre orquestrar impacto em escala.”
Ao longo da carreira, percebeu que dominar a comunicação não bastava para sustentar posições de liderança. Era necessário ampliar o repertório para além da disciplina central. Entre as competências que considera determinantes estão visão de negócio, capacidade de influenciar sem autoridade direta e leitura de contexto. “Hoje, liderança é sobre direcionar energia onde ela gera crescimento.”
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