Após forte repercussão da transformação da apresentadora, no último domingo, marca estreia no matinal e dá continuidade à estratégia de mídia massiva e integração com e-commerce via QR Code
Após gerar alta repercussão com a transformação de Maria Beltrão, TRUSS Professional quase quadruplicou as buscas pela marca e impulsionou em mais de 70% o interesse pela linha Uso Obrigatório, segundo o Google Trends. A ação também gerou mais de 32,2 milhões de impressões em apenas seis dias, em um dos momentos de maior visibilidade da televisão brasileira. No próximo sábado (21), durante a volta da apresentadora ao programa É de Casa, a marca, que chegou à TV pela primeira vez na última semana, estreia um novo formato de conteúdo comercial, com foco na linha Uso Obrigatório e integração direta com o e-commerce por meio de QR Code.
A iniciativa surge como desdobramento direto do impacto gerado pela mudança de visual da jornalista. Além do crescimento nas buscas, o movimento também se refletiu no comportamento do público, com aumento nas pesquisas pelo termo “Maria Beltrão cabelo” e mais de mil comentários nos conteúdos relacionados à transformação, tonalidade e cuidados utilizados. O volume e a natureza das interações evidenciam não apenas o alcance da ação, mas, principalmente, seu potencial de conversão.
“Nós dobramos o volume de engajamento nas redes sociais, muitas pessoas queriam saber que loiro era aquele, como reproduzir o resultado e onde encontrar um profissional preparado para realizar essa transformação. Isso reforça a força da nossa rede de profissionais parceiros, espalhada por todo o país, com capacitação para entregar resultados de alta performance com a expertise de TRUSS”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de Comunicação e Branding de TRUSS.
Diante desse cenário, a marca transformou o interesse espontâneo em estratégia de negócio. A ação no É de Casa representa um avanço na forma de conectar conteúdo, produto e venda em tempo real, reduzindo a distância entre desejo e compra. “A transformação de Maria Beltrão gerou um nível de engajamento que bateu recordes em engajamento e entrou diretamente na esfera de intenção de consumo. Nosso desafio foi capturar esse interesse e traduzir em uma experiência que também performa em vendas”, completa Orlandeli.
Com foco na linha Uso Obrigatório, hero do portfólio da marca, o novo formato aposta em demonstração, didática e call to action direto, com QR Code direcionando para o e-commerce. A expectativa é potencializar indicadores como taxa de conversão, tráfego direto e volume de vendas no período, além de reforçar a construção de marca em um ambiente de grande alcance.
O movimento reforça a consistência da estratégia de TRUSS ao transformar uma ação de alto impacto em uma plataforma de continuidade de negócio. Inicialmente, a marca construiu sua presença a partir de uma frente robusta de comunicação, que incluiu filmes comerciais idealizados pela agência Le Pub São Paulo, patocínio da transmissão, patrocínio da transmissão da maior premiação do cinema na TV Globo e as transformações de nomes como os atores Gabriel Leone e Alice Carvalho, além de Maria Beltrão, conectando diferentes territórios, do entretenimento à cobertura televisiva. Agora, ao estender essa construção para o programa com foco em produto e conversão, a marca consolida um modelo de comunicação que integra branding, relevância cultural e resultado de negócio de forma consistente. Confira aqui o vídeo da campanha.
Imagem do Topo: Divulgação
