Galeria Magalu, no Conjunto Nacional, mostra na prática como
a estratégia de retail gera receita fundamental para a marca
No momento em que o retail media se consolida como uma das principais apostas do varejo global, o Magazine Luiza dá um passo estratégico que redefine o papel da loja física. A inauguração da megaloja na Avenida Paulista — a chamada Galeria Magalu —, em dezembro de 2025, não é apenas uma expansão imobiliária, mas um marco na transformação do varejo em plataforma de mídia.
Instalada no tradicional Conjunto Nacional, a nova unidade nasce com um conceito claro: ser muito mais do que um ponto de venda. Com cerca de 4 mil m² e expectativa de até 90 mil visitantes por mês, o espaço foi desenhado para funcionar como um hub de experiência, conteúdo e publicidade.
A proposta reflete uma mudança estrutural no varejo: transformar fluxo de consumidores em audiência qualificada — e, consequentemente, em inventário de mídia, tornando-se um perfeito case de sucesso de retail media no país. O espaço reúne: telas de led e circuitos digitais; áreas exclusivas para marcas; palcos para creators e produção de conteúdo e integração com live commerce e canais digitais. O objetivo da empresa é transformar o local em um verdadeiro ‘playground de marcas’ e projeta que apenas a venda de mídia dentro da loja será capaz de pagar o investimento em cerca de um ano e meio.
“A Galeria Magalu é a materialização do ecossistema de varejo do Grupo Magalu reunido em um único espaço, pensado para oferecer um conceito inovador de “loja de experiências”. Lá, cada ambiente foi cuidadosamente criado para se tornar uma vitrine dinâmica e inovadora, ou, como costumamos dizer, criamos um verdadeiro parque de diversões para as marcas. Uma dessas inovações é a Casa da Lu, ambiente que traz para o físico todos os cômodos da casa de uma das maiores influenciadoras virtuais do mundo, com mais de 34 milhões de seguidores nas redes sociais. Lá, as marcas podem expor seus produtos em um ambiente aberto ao público e realizar ativações. Logo na inauguração, por exemplo, tivemos como parceiros Coral, Samsung e Electrolux. A megaloja ainda conta com um conjunto de mais de 70 painéis de led e outros espaços disponíveis para ativações das marcas, como a praça central, que já recebeu os produtos de Natal da Disney por meio da Pop Up Store, além de cada uma das nossas marcas de varejo (Magalu, KaBuM!, Netshoes, Época Cosméticos e Estante Virtual), que também oferecem espaços comercializáveis e áreas de destaque de produto. Com todas essas ferramentas, o retail media se tornou um elemento central na estratégia da loja. Vemos cada vez mais a oportunidade de as marcas gerarem experiência e a loja física virou realmente um ‘palco’. Então é exatamente isso, estamos dando este palco a elas, seja através das experiências, dos espaços disponíveis ou dos painéis de led”, conta Celia Goldstein, diretora de Ads do Magalu.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 30 de março.
Imagem do Topo: Olavo Martins
