A ação produzida com a Soko convida as pessoas a refletirem sobre as rotinas e mudarem a relação que têm com o lugar em que vivem
A Tembici lançou a campanha Liberdade, em parceria com Marina Sena, onde a cantora interpreta a canção do grupo Só Pra Contraria, “Essa Tal Liberdade”.
Por meio do famoso verso “O que é que eu vou fazer com essa tal liberdade?”, a ação produzida com a Soko convida as pessoas a refletirem sobre as rotinas e mudarem a relação que têm com o lugar em que vivem, trazendo a bicicleta diretamente conectada a esse contexto.
“A experiência de andar de bicicleta remete à liberdade, ao equilíbrio do deslocamento ágil e ao mesmo tempo integrado às nuances da cidade. Assim como na arte e na música da campanha regravada pela Marina, descobrimos novos sons, ritmos e possibilidades mesmo quando revisitamos um clássico da cultura pop brasileira", afirmou Gustavo Aguiar, CRO da Tembici.
A campanha irá contar com um desdobramento no TikTok, com influenciadores da plataforma que foram selecionados pela Spark, como: Carol Peixinho, Lucas Bissoli, Hana Khalil, Darnley Ferreira, Sergio Malheiros e Thaís Carla.
Além disso, nas ruas também será possível interagir com o tema “Liberdade”. Nos metrôs, por exemplo, as telas disponíveis dentro dos vagões irão virar karaokês, com os versos aparecendo e convidando as pessoas a cantarolarem o clássico.
"O grande insight da campanha foi materializar o conceito dessa liberdade, por meio da bicicleta, para as gerações que exploram as nuances da cidade, unindo o emocional de um clássico”, afirmou Isabela Marangoni, Líder Criativa da Soko.
