Com estratégia criativa da MESSS e PR da PROS, campanha traz a atriz que marca nova fase da comunicação, focada em conectar produto, comportamento e rotina urbana
A Vult revelou que a atriz Mel Maia é a protagonista da ação que movimentou as redes sociais nas últimas semanas, encerrando o mistério em torno da 'dona da boca'. A artista assume como primeira Beauty Voice da marca na categoria de maquiagem, marcando uma nova fase da comunicação, focada em conectar produto, comportamento e rotina urbana.
O anúncio integra a campanha de Baton, que ganha um filme inspirado no conceito de bomboniere, explorando visualmente a relação entre maquiagem, indulgência e memória afetiva. A proposta busca reforçar o desejo e ampliar a presença da marca no território de lábios, a partir de uma narrativa sensorial e estética. Confira o vídeo aqui. A movimentação faz parte da estratégia da Vult para fortalecer sua presença no dia a dia da consumidora, especialmente no canal farma, apostando em praticidade e acessibilidade sem abrir mão de tendências e repertório cultural.
A escolha de Mel Maia está alinhada a esse direcionamento. Com forte presença digital e uma estética que transita entre o aspiracional e o cotidiano, a atriz representa uma abordagem mais natural e versátil da beleza. No shooting da campanha, a proposta segue a estética “clean girl”, com destaque para o gloss lipstick da collab com Baton, reforçando uma maquiagem leve e conectada à vida real. A parceria tem início com foco no portfólio de lábios, mas deve se expandir para outras categorias ao longo do tempo, acompanhando uma visão de beleza mais prática, plural e integrada à rotina da consumidora.
“A chegada de Mel Maia marca um passo importante nessa construção de conexão ainda mais direta com a nossa consumidora, estamos falando de uma artista que se relaciona com a maquiagem de forma autêntica, espontânea e muito alinhada ao ritmo da vida real. Esse movimento reforça nosso olhar para uma beleza que acompanha diferentes momentos da rotina, traduz comportamento e amplia a maquiagem como território de expressão e escolha inteligente”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação de Vult e marcas B2B.
É de passar, não é de comer
Responsável pela estratégia criativa, a agência MESSS parte de um hábito de infância de passar o chocolate Baton nos lábios como se fosse batom para construir uma narrativa que conecta memória afetiva. A partir de uma collab já estabelecida entre as marcas, a agência desenvolveu o conceito, o território visual e o desdobramento narrativo, criando um universo que articula os códigos da bomboniere com o repertório estético do mercado de beleza. O PR é assinado pela agência PROS.
“O ponto de partida foi olhar para um comportamento quase universal e entender como transformá-lo em linguagem de marca. Não é só sobre nostalgia, mas sobre traduzir isso em algo relevante hoje, com estética, produto e narrativa consistentes”, afirma Caio Sampaio, head de estratégia da MESSS.
