Mario Meirelles, diretor sênior do Mercado Ads, conta que a ideia é explorar novas parcerias com publishers para expandir a penetração
Com a formalização da parceria com Disney+, a plataforma Mercado Ads amplia seu escopo no país por estar à frente da comercialização de publicidade no canal de streaming.
“Em 2023, Mercado Ads contabilizou 1,6 bilhão de cliques em anúncios e veiculou 456,8 milhões de anúncios. Com Disney+, a expectativa é aumentar esses números, atraindo mais anunciantes e oferecendo campanhas mais personalizadas e direcionadas, o que pode resultar em um maior retorno sobre o investimento para os anunciantes”, esclarece o executivo Mario Meirelles, diretor sênior do Mercado Ads no negócio brasileiro.
Ele acrescenta que a ideia é explorar novas parcerias com publishers para expandir a penetração, tendo por objetivo criar um ecossistema diversificado que permita aos anunciantes acessar mais públicos e contextos.
Como vai funcionar o acordo do Mercado Ads com a Disney?
Permitirá a integração de anúncios na plataforma de streaming Disney+ na América Latina. A aliança foi implementada com o lançamento do ‘Disney+ com publicidade’, oferecido por intermédio do programa de benefícios Meli+. Mercado Ads será responsável por comercializar e veicular anúncios de seus clientes nas plataformas de streaming Disney+, utilizando dados demográficos e comportamentais dos usuários para uma segmentação precisa e personalizada. A tecnologia Disney BridgeID conectará o Audience Graph da Disney com os dados dos anunciantes, permitindo campanhas mais eficazes. As propagandas serão integradas de maneira a não interromper a experiência do usuário, proporcionando um equilíbrio entre publicidade e conteúdo. Esta parceria visa a ampliar o alcance dos anunciantes, aproveitando a base de assinantes da Disney+ e a capacidade de segmentação avançada do Mercado Ads, criando um ecossistema de publicidade digital mais robusto e eficaz.
Qual é o objetivo e o impacto em Mercado Ads?
Expandir as capacidades de publicidade digital do Mercado Ads, proporcionando aos anunciantes acesso a um inventário programático de alta qualidade em uma das plataformas de streaming mais populares do mundo. Esse acordo fortalece a posição do Mercado Ads não somente como líder em retail media na América Latina, integrando soluções de audiência avançadas e tecnologias de segmentação da Disney+, mas também como um player de media em geral, com atuação em todo o funil de comunicação. O impacto esperado é significativo, não apenas em termos de alcance e eficácia das campanhas publicitárias, mas também em termos de inovação tecnológica e capacidade de oferecer uma experiência de usuário aprimorada. Em 2023, a plataforma Mercado Ads contabilizou 1,6 bilhão de cliques em anúncios e veiculou 456,8 milhões de anúncios. Com a parceria com a Disney+, a expectativa é aumentar esses números, atraindo mais anunciantes e oferecendo campanhas mais personalizadas e direcionadas, o que pode resultar em um maior retorno sobre o investimento para os anunciantes.
Há planos para ampliar esse tipo de iniciativa com publishers? Já tem outros?
Sim, o Mercado Ads está sempre em busca de novas parcerias estratégicas para ampliar suas ofertas e melhorar a eficácia das campanhas publicitárias para seus anunciantes. A parceria com a Disney+ é um exemplo de como o Mercado Ads está expandindo seu alcance e integrando novas tecnologias de segmentação e personalização. Embora a colaboração com a Disney+ seja um marco significativo, a empresa continua explorando oportunidades com outros publishers e plataformas de mídia digital. O objetivo é criar um ecossistema diversificado e abrangente que permita aos anunciantes acessar uma variedade de públicos e contextos, potencializando a eficácia de suas campanhas. No momento, não podemos divulgar detalhes específicos sobre outras parcerias, mas é seguro afirmar que a estratégia do Mercado Ads inclui a expansão contínua de seu inventário e a inclusão de novas plataformas que complementem suas capacidades atuais, oferecendo sempre mais valor aos anunciantes e usuários.
Como contribui para a comunicação das marcas?
Ao fornecer uma plataforma robusta de publicidade digital que integra dados demográficos, comportamentais e transacionais para criar campanhas altamente personalizadas e eficazes. Por meio de soluções de retail media, o Mercado Ads permite que as marcas alcancem consumidores em momentos cruciais da jornada de compra, aumentando a relevância e o impacto dos anúncios. Com acesso a uma vasta base de dados do Mercado Livre, as marcas podem segmentar seus públicos com precisão, garantindo que suas mensagens cheguem aos consumidores certos no momento certo. Além disso, as ferramentas analíticas avançadas fornecem insights valiosos sobre o comportamento do consumidor, permitindo ajustes em tempo real nas campanhas para otimizar os resultados. A capacidade de veicular anúncios em diversos formatos, como banners, vídeos e conteúdos patrocinados, também ajuda a maximizar a visibilidade e o engajamento das marcas com seus públicos-alvo, fortalecendo o reconhecimento da marca e impulsionando as vendas.
Qual o tamanho do inventário do Mercado Ads?
Nós não abrimos esses números, mas veja que hoje o Mercado Ads já garante entrega de publicidade em três grandes plataformas de maneira escalável: Mercadolivre.com.br, Mercado Pago e Disney+. Além disso, temos projetos e parcerias específicas para entregas em inventários terceiros em redes sociais e demais publishers. Dessa forma, estamos falando de dezenas de milhões de usuários sendo impactados diariamente em uma diversidade de inventários e formatos.
Leia a entrevista completa na edição do propmark de 29 de julho de 2024
