Relatório da Warc aponta que plataformas digitais concentram nove em cada dez dólares investidos
Um estudo divulgado pela Warc prevê que os investimentos globais em publicidade devem alcançar US$ 1,17 trilhão em 2025, crescimento de 7,4% em relação ao ano anterior. O número representa uma revisão positiva de 1,2 ponto percentual em relação à projeção de junho, impulsionada pelo desempenho do segundo trimestre, quando as redes sociais registraram alta acima do esperado.
Segundo o relatório, nove em cada dez dólares adicionais no mercado publicitário global têm como destino plataformas digitais. Só as redes sociais devem somar US$ 306,4 bilhões neste ano, o equivalente a 26,2% de todos os investimentos em mídia. A previsão é de que esse volume alcance US$ 386,9 bilhões até 2027, ou 28,5% do total.
Meta, Alphabet e Amazon devem captar juntas US$ 524,4 bilhões em 2025, o equivalente a 55,8% do mercado publicitário fora da China. A expectativa é que essa fatia ultrapasse 60% até 2030. Dentro das redes sociais, o Instagram cresce a uma média de 16,4% ao ano, acima do Facebook (10,4%), mas atrás do TikTok, que deve avançar 21,6% ao ano e atingir 11,7% de participação em 2027.
A publicidade em busca (search) deve movimentar US$ 253,2 bilhões em 2025, com o Google respondendo por 86% do total. Já o varejo digital (retail media) deve alcançar US$ 175 bilhões, com a Amazon representando mais de um terço desse segmento.
James McDonald, diretor de dados e inteligência da WARC, observa que a resiliência do setor contrasta com o cenário macroeconômico: “Apesar das pressões econômicas, as marcas estão intensificando investimentos em plataformas digitais. O mercado deve praticamente dobrar de tamanho desde a pandemia, evidenciando a força da publicidade mesmo em condições adversas”.
O levantamento da Warc reúne dados de 100 mercados e mostra que, desde 2020, setores como vestuário, turismo e nicotina foram os que mais expandiram investimentos. No mesmo período, mídia impressa e TV aberta seguem em queda acentuada, enquanto plataformas digitais de vídeo, áudio e varejo concentram a maior parte da expansão.
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