Com criação da GUT, ação traz paródia de 'Toxic', de Britney Spears
O Mercado Livre lançou a campanha do Descontaço 7.7 com uma paródia musical protagonizada por Marcos Mion. Criada pela agência GUT, a ação transforma a música ‘Toxic’, de Britney Spears, em um videoclipe para apresentar os principais benefícios da promoção.
Cesar Hiraoka, diretor de marketing do Mercado Livre, conta que o Descontaço já se consolidou como uma das datas mais esperadas pelos consumidores. Ele destaca que, além dos descontos, a edição atual amplia as facilidades de pagamento e entrega. “É a oportunidade perfeita para tirar aquele produto desejado da lista de favoritos”, afirma.
A campanha aposta no humor, na cultura pop e no entretenimento como formas de conectar com o público. Para Mellina Fontoura, diretora de criação da GUT, a ideia foi criar uma peça que tivesse impacto imediato. “Produzimos um filme com cara de videoclipe, trilha contagiante e muita dança. Tudo feito para grudar na cabeça dos consumidores quais são os melhores benefícios que você só encontra no Mercado Livre”, diz.
Além do filme com Mion, a campanha terá desdobramentos em diferentes canais e formatos ao longo do mês promocional.
