Metade das compras para o Dia dos Pais de 2026 deve ocorrer na reta final da data, segundo estudo do Google. Entre os entrevistados, 23% pretendem adquirir o presente durante a semana da celebração, 13% na véspera e 14% no próprio domingo.
O levantamento também mostra que 43% dos consumidores ainda não sabem o que comprar. Sete em cada dez relatam alguma dificuldade durante a escolha, principalmente encontrar um item que agrade ao pai, apontada por 23%, e adequar o presente ao orçamento.
Entre aqueles que já definiram a compra, 32% pretendem gastar mais de R$ 300. O valor é 5% superior ao registrado no Dia dos Pais do ano passado e 4% maior que o desembolsado no Dia das Mães deste ano. Os canais digitais devem fazer parte da jornada de 71% dos compradores.
O estudo também identifica uma diferença entre o que os pais desejam receber e o que os filhos planejam comprar. Enquanto 50% dos homenageados preferem itens de tecnologia, apenas 19% dos consumidores pretendem escolher produtos dessa categoria. A participação sobe para 46% entre aqueles dispostos a gastar mais de R$ 500.
Moda lidera a intenção de compra, mencionada por 42% dos entrevistados, embora seja a preferência de 23% dos pais. Perfumaria e beleza aparece como a categoria com maior equilíbrio entre o desejo dos homenageados e a intenção de quem presenteia.
“A grande oportunidade para o varejo em 2026 não é apenas anunciar o produto, mas atuar como um verdadeiro solucionador de problemas para o consumidor”, afirma Gleidys Salvanha, diretora de negócios para varejo e tecnologia do Google Brasil.
