Presidente da organização inglesa D&AD, cujo festival foi realizado em maio, em Londres, Lisa Smith avalia que um dos principais desafios da indústria é tornar a comunicação mais emocional. Para ela, porém, esse é um grande paradoxo na era da inteligência artificial, de automação acelerada de processos e em que os criativos são cada vez mais cobrados por velocidade. “A tecnologia faz com que fique mais fácil produzir campanhas, mas as pessoas querem mais do que nunca ideias e insights humanos”, diz Lisa, que é designer gráfica e global chief design officer do Uncommon Creative Studio.
Dead or alive?
Todos nós sentimos o peso das conversas sobre IA, algoritmos e o estado de apatia na indústria, por causa de tanto barulho, de tanta coisa acontecendo. A campanha deste ano do D&AD, ‘A criatividade está morta ou viva?’, foi uma provocação, pois nós acreditamos 100% que a criatividade está viva. A ação foi elaborada para fazer a indústria falar sobre o tema, de uma forma saudável. Foi recebida positivamente e gerou muito debate e conversa. Foi desenhada para provocar um debate saudável sobre a criatividade.
IA
O uso da AI faz as coisas acontecerem mais rápido, como nunca visto antes. É uma ferramenta que está ajudando o surgimento de ideias criativas mais rápido. A automação é necessária e ótima para tirar as coisas básicas do caminho. Mas a IA vai criar ainda muito mais barulho, vai colocar uma demanda muito maior para que os criativos sejam mais rápidos.
Transformações
Obviamente, é muito mais sobre velocidade. Eu acho que todos querem coisas mais rápidas, mas muitos criativos ainda não se adaptaram ou estão tentando se adaptar à velocidade daquilo que precisamos fazer agora. As ferramentas podem ajudar você a dar vida às suas ideias de forma mais rápida. Essa é a transformação que a IA traz. Não há restrições agora, eu posso fazer uma experiência louca, visualizar rapidamente o que está na minha cabeça e isso é realmente emocionante.
Desafios
Eu acho que nunca houve um momento mais emocionante para fazer trabalhos incríveis. Acredito que, por causa da velocidade, do tempo e da forma como tudo está funcionando agora, nós precisamos colocar um espelho para a indústria e convocar as pessoas a criarem campanhas mais valentes. E é por isso que o D&AD celebra a excelência criativa, porque é o que realmente importa.
Diversidade
Eu me lembro que algum tempo atrás as mulheres representavam 3% das lideranças criativas na indústria. Acho que estamos em cerca de 11% globalmente, então ainda há um nível de desigualdade que é chocante. Muitas mulheres são realistas em relação às suas carreiras. Elas são muito práticas. Eu recentemente me tornei mãe, e é um equilíbrio de prioridades completamente diferente.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 27 de julho.
