Mais do que uma noite de celebração, o Baile do BB se consolidou como um evento beneficente que reúne convidados, empresas e parceiros em torno de uma causa social. Em sua sexta edição, marcada para 22 de agosto, o baile destina 100% da renda arrecadada à Casa Santa Terezinha, instituição que atua no acolhimento e apoio a crianças e adolescentes com doenças raras de pele. A iniciativa combina entretenimento, relacionamento e experiências de marca com a mobilização de recursos para a causa. Este ano, o evento será realizado no Hotel Rosewood, em São Paulo, trazendo o tema “Dancing in the Moonlight”, inspirado na lua como símbolo de conexões, luz e memórias compartilhadas.
Realizado anualmente, a ideia do projeto começou em 2021, quando os RPs Beto Pacheco e Tiago Moura, que já eram amigos, decidiram criar juntos, um evento proprietário. “Percebemos que tínhamos um desejo em comum: criar uma noite que trouxesse a moda, a cultura, a música e a efervescência do circuito social, mas que também tivesse um propósito maior. Queríamos construir uma plataforma em que marcas e pessoas pudessem se encontrar, celebrar e, ao mesmo tempo, contribuir para uma causa. Foi assim que nasceu o Baile do BB e a parceria com a Casa Santa Teresinha, que acolhe crianças e adolescentes com genodermatoses. Desde então, o leilão beneficente se tornou um dos momentos mais importantes da noite e já destinamos mais de R$ 2,5 milhões à instituição. A primeira edição foi organizada em apenas dois meses, antes mesmo da abertura do Rosewood São Paulo. Éramos cerca de 250 pessoas e tivemos um pocket show da Ludmilla. Foi uma noite pequena perto do que o Baile se tornou, mas carregava exatamente a mesma energia. Acho que ali sentimos que tínhamos criado algo especial”, lembra Beto.
Eles contam que, as marcas deixaram de ser apenas patrocinadores e passaram a fazer parte da história do Baile. Cada um contribui de uma maneira diferente, seja com produto, serviço, expertise ou com a capacidade de criar experiências. Neste ano, entre os apoiadores estão Denza, The Glenlivet, Santa Lolla, M-Boom, Santa Lolla, Freixenet e Rosewood São Paulo. As empresas participam de diferentes maneiras da construção da noite e ajudam a proporcionar experiências aos convidados, ao mesmo tempo em que associam suas marcas a uma iniciativa de impacto social.
A presença desses parceiros vai além da exposição de logotipos. Produtos, serviços, ambientação e ativações ajudam a compor a jornada do público durante o baile e criam pontos de contato entre as empresas e os convidados. Na prática, o apoio das marcas contribui tanto para a estrutura do evento quanto para a construção de uma experiência alinhada à proposta da celebração.
“As marcas têm um papel importante, mas a experiência é resultado de um trabalho muito maior, que envolve espaço, cenografia, música, gastronomia, convidados e toda a narrativa da noite. O que buscamos é fazer com que cada parceiro potencialize a experiência, e não simplesmente apareça nela. Neste ano, por exemplo, The Glenlivet participa da carta de drinks criada especialmente para o Baile, enquanto M-Boom e Santa Lolla contribuem para elementos ligados à beleza e à moda. A Denza estará presente como carro oficial, e a Freixenet segue como uma parceira importante da experiência gastronômica e de bebidas. Quando essa integração acontece de forma natural, o convidado não sente que está diante de uma ação de marca. Ele simplesmente vive aquela experiência”, conta Tiago.
Mas Beto deixa claro que, para ser uma marca do evento, é preciso fazer sentido: “Buscamos marcas que tenham afinidade com nossos valores, que entendam a importância da experiência e, principalmente, que tenham uma vontade genuína de contribuir para a causa. Não queremos parceiros que estejam ali apenas pela visibilidade. Queremos quem acredite no que estamos fazendo. Também pensamos muito em como unir o DNA de cada marca ao DNA do Baile e ao tema daquela edição. A ideia não é simplesmente colocar uma marca dentro da festa, mas entender como ela pode contribuir para a narrativa.”
Nesse sentido, os criadores do evento destacam o quanto é fundamental que a causa não seja ofuscada ou apenas parte da festa, trazendo o leilão beneficente como o um dos momentos mais importantes da noite, por permitir que todos participem diretamente dessa transformação. “E temos histórias que mostram a força dessa mobilização. No segundo ano do Baile, por exemplo, poucos minutos antes de a Preta Gil entrar no palco, descobrimos que a festa ainda não estava se pagando. Durante o show, um convidado estrangeiro levantou a mão e doou US$ 100 mil. Foi um momento que nunca esquecemos. Mostrou, na prática, como uma noite de celebração pode se transformar em algo muito maior”, lembra Beto.
Quando a ação transforma causa em visibilidade
Com a repercussão do Baile do BB, a história dos RPs e do próprio Baile, foi além da arrecadação. Com os recursos do evento, foi possível dobrar o tamanho da casa por meio de obras e, na prática, construir uma nova estrutura para ampliar o atendimento. Além disso, Tiago fala sobre como o Baile trouxe visibilidade para a causa: “A Casa Santa Terezinha atua em uma área que, até então, era pouco conhecida pelo grande público. E essa visibilidade ajuda a gerar novos incentivos, ampliar o conhecimento sobre as doenças raras de pele e fortalecer a atenção dada a esses pacientes. Hoje, por exemplo, essas doenças já estão registradas no SUS, o que contribui para um atendimento mais rápido e adequado. Por isso, quando pensamos na nossa história com a Casa, falamos sempre em dois pilares: expansão e visibilidade. A expansão vem dos recursos que conseguimos arrecadar com o Baile e com o leilão, que permitem ampliar a estrutura e o atendimento. E a visibilidade vem da força do Baile para colocar essa causa em evidência, aproximando mais pessoas e dando voz a uma realidade que ainda era desconhecida por grande parte da sociedade.”
