A Copa do Mundo pode aumentar em até três vezes a sensação de felicidade entre quem acompanha o torneio, segundo o Celebration Report, levantamento da Budweiser, marca de cerveja da Ambev, em parceria com o Instituto On the Go. O estudo, idealizado pela Africa Creative, ouviu 3.367 pessoas em 17 países entre os dias 13 e 15 de julho para entender como o Mundial influencia hábitos, emoções e a maneira como diferentes culturas vivem o futebol.
A pesquisa mostra que o impacto da Copa vai além das partidas e altera a rotina dos torcedores. Ao longo da competição, estima-se que 590 milhões de pessoas tenham organizado churrascos, festas ou encontros para assistir aos jogos. Desse total, 69% reuniram amigos e familiares em casa, enquanto 57% acompanharam as partidas em bares, praças ou na residência de outras pessoas.
A relação com o torneio também aparece nos hábitos cotidianos. Globalmente, 57% dos espectadores mudaram o horário de dormir ou programaram o despertador para acompanhar uma partida. Outros 47% fizeram promessas ou simpatias em apoio à seleção que estavam acompanhando. A paixão pelo futebol também atravessou fronteiras: 86% dos entrevistados afirmaram ter torcido por uma seleção além da brasileira.
Para 80% dos participantes, a Copa do Mundo demonstra como pessoas com diferentes origens podem compartilhar uma mesma paixão. Já 72% disseram que o torneio faz o mundo parecer mais próximo. Esse efeito também se estende ao interesse por viagens: 62% dos entrevistados afirmaram que a competição despertou a vontade de conhecer outros países.
Entre os destinos que ganharam destaque estão a Noruega, que teria entrado nos planos de viagem de cerca de 616 milhões de pessoas, e Cabo Verde, citado por aproximadamente 517 milhões. Os números apresentados pelo estudo reforçam a capacidade do Mundial de despertar curiosidade sobre diferentes culturas e ampliar o interesse por outros lugares.
O impacto da Copa, segundo a pesquisa, permanece mesmo após o encerramento do torneio. Sete em cada dez espectadores (71%) afirmaram estar animados para a próxima edição, prevista para 2030, enquanto quase metade já buscou informações sobre o próximo Mundial.
Para a Budweiser, os resultados reforçam uma percepção construída pela marca ao longo de quatro décadas de associação com a Copa do Mundo: durante o torneio, o futebol ultrapassa os limites do esporte e se transforma em uma plataforma de celebração, capaz de reunir pessoas, criar memórias e aproximar diferentes culturas.
“Há 40 anos, Budweiser acompanha a Copa do Mundo e celebra tudo o que faz desse torneio um momento único. O Celebration Report confirma o que sempre soubemos: a Copa vai muito além do futebol. Ela cria encontros, desperta emoções, aproxima culturas e transforma pessoas desconhecidas em companheiras de torcida. É justamente essa energia que Budweiser celebra ao lado do maior espetáculo do esporte”, afirma Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil.
“Sempre soubemos que a Copa do Mundo mobiliza o planeta, mas o Celebration Report faz algo que parecia impossível: ele consegue medir e tangibilizar a própria celebração. Transformamos em dados a emoção de quem muda a rotina, o ritual de quem faz promessa e o comportamento de quem para tudo para assistir a uma partida. Nosso maior desafio foi tentar mensurar a cultura em tempo real, provando com números o tamanho da paixão e a forma única como o público viveu o evento ao redor do mundo”, afirma Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative.
