Poucas relações entre moda e esporte são tão consistentes quanto a construída entre a Ralph Lauren e o The Championships, Wimbledon. Desde 2006, quando passou a ser a fornecedora oficial dos uniformes do torneio, a marca americana foi muito além da exposição de logotipo. Ao longo de quase vinte anos, transformou Wimbledon em uma plataforma permanente de branding, capaz de traduzir seus valores de elegância, tradição, esportividade e sofisticação em uma experiência completa para consumidores, convidados e fãs do tênis.
O resultado é um caso raro em que patrocinador e evento praticamente compartilham a mesma linguagem estética. Em vez de interromper a experiência do público com mensagens comerciais, a Ralph Lauren passou a fazer parte da própria atmosfera do torneio.
Isso porque, a marca, fundada em 1967, sempre teve um objetivo maior do que apenas vender roupas. Ali, o principal ativo é apresentar um estilo de vida inspirado na aristocracia esportiva, nos clubes privados, nos esportes equestres, na vela, no golfe e no tênis. E Wimbledon representa exatamente esse imaginário. Realizado desde 1877, o torneio preserva tradições como o uniforme branco dos atletas, os gramados impecáveis, a etiqueta britânica e uma atmosfera praticamente inalterada ao longo das décadas.
Essa afinidade fez com que a parceria parecesse natural. Enquanto outras marcas precisam adaptar sua identidade ao evento, a Ralph Lauren encontrou em Wimbledon um palco onde sua narrativa já existia.
A maioria dos patrocinadores aparece em placas, ativações ou publicidade. A Ralph Lauren escolheu outro caminho. Os cerca de 400 árbitros, juízes de linha e boleiros passaram a vestir criações da marca durante todo o campeonato. Em vez de anúncios, o público vê diariamente centenas de pessoas incorporando o estilo Ralph Lauren diante das câmeras que transmitem o torneio para centenas de países. É uma estratégia de branding silenciosa, mas extremamente poderosa. A marca não disputa atenção: ela faz parte do cenário.
Experiências além do gramado
A parceria também gerou uma das coleções cápsula mais desejadas do calendário da moda esportiva. A coleção Purple Label desenvolvida especialmente para o torneio, foi produzida artesanalmente na Itália, com peças como a jaqueta reversível Wimbledon Forsythe, o cardigan de tricô trançado e o suéter Polo Bear. Já a coleção cápsula Polo Ralph Lauren x Wimbledon 2026 dá continuidade ao legado da marca ao unir esporte, tradição e luxo por meio de um design contemporâneo. De clássicos looks brancos inspirados no tênis, reinterpretados com modelagens modernas, a silhuetas esportivas adornadas por gráficos bordados, a coleção traduz a sofisticação atemporal do estilo de vida Ralph Lauren.
Todos os anos, a Ralph Lauren lança uma coleção inspirada em Wimbledon, reunindo polos, suéteres, blazers, bonés, vestidos, jaquetas e acessórios que reproduzem a estética do campeonato. Mais do que produtos licenciados, as peças funcionam como uma forma de o consumidor levar para casa um fragmento da experiência vivida no torneio. É uma lógica semelhante à adotada por grandes marcas de luxo: vender pertencimento antes de vender produtos.
Nos últimos anos, a marca expandiu sua presença para além das partidas. Durante Wimbledon, consumidores encontram lojas temporárias, espaços exclusivos para convidados, ativações digitais, vitrines temáticas, restaurantes decorados especialmente para o campeonato e experiências de hospitalidade.
Na Boutique and Café by Ralph Lauren, localizada na Southern Village de Wimbledon, os visitantes podem comprar a coleção colaborativa, enquanto podem criar peças polo personalizadas em oficinas de customização.
A loja conceito na New Bond Street, em Londres, foi transformada para a ocasião, com envelopamento em verde e branco, instalações florais e elementos do campeonato. Dentro dela, o Ralph’s Coffee serve refrescos inspirados em morango com creme e produtos exclusivos da coleção-cápsula.
No Chelsea, a marca transformou a Sloane Square em uma vila de Wimbledon, com instalações interativas, jogos de gramado e experiências.
As redes sociais ampliam essa estratégia ao mostrar bastidores, looks, celebridades, embaixadores e detalhes do lifestyle associado ao torneio. Assim, Wimbledon deixa de existir apenas durante duas semanas do calendário esportivo e passa a alimentar conteúdo, desejo e conversa durante todo o ano.
Celebridades reforçam o imaginário
Outro elemento importante é o papel das celebridades. A arquibancada de Wimbledon reúne anualmente atores, músicos, empresários, membros da realeza e influenciadores que, frequentemente, aparecem vestidos pela Ralph Lauren. Essas imagens circulam globalmente e ajudam a reforçar uma associação espontânea entre a marca, o torneio e um determinado padrão de elegância contemporânea. Em muitos casos, o público sequer percebe que está consumindo uma ação de branding.
