A Copa do Mundo de 2026 movimentou mais de 9,6 milhões de conversas nas redes sociais nas duas primeiras semanas da competição, consolidando-se como um dos principais temas do ambiente digital. Levantamento da Stilingue by Blip, plataforma de social listening da Blip, mostra que, entre os dias 11 e 24 de junho, o torneio alcançou um potencial de mais de 7,1 bilhões de visualizações, enquanto marcas, jogadores e campanhas publicitárias ampliaram sua presença nas discussões online à medida que a competição avançava.
O estudo monitorou publicações orgânicas em plataformas como X, Instagram, Facebook, YouTube, BlueSky, blogs, fóruns, portais e Reclame Aqui, utilizando palavras-chave relacionadas ao Mundial. Ao todo, as menções foram organizadas em mais de 200 categorias temáticas, permitindo mapear as principais conversas sobre seleções, atletas, patrocinadores e ativações de marketing.
Entre os dias 11 e 17 de junho, foram registradas cerca de 5 milhões de conversas, com 1,5 milhão de usuários únicos e média de 723 mil publicações diárias. Já entre 18 e 24 de junho, o volume chegou a 4,5 milhões de menções, reunindo 1,4 milhão de publicadores únicos e média de 657 mil postagens por dia. Apesar da leve redução no total de publicações, a participação das marcas cresceu de forma significativa ao longo do período.
Na primeira semana, cerca de 42,1 mil conversas sobre a Copa citaram alguma marca. Na segunda, esse número saltou para 64 mil menções, um crescimento de aproximadamente 52%, evidenciando o fortalecimento do torneio como plataforma para campanhas publicitárias, ações de marketing e engajamento espontâneo dos consumidores.
Entre as empresas mais mencionadas, a Nike liderou a primeira semana, impulsionada por discussões sobre chuteiras, uniformes e sua tradição no futebol. Adidas e Coca-Cola apareceram na sequência, beneficiadas por campanhas internacionais e ações ligadas à cultura pop. Na segunda semana, a Brahma assumiu a liderança do ranking graças à campanha #TáLiberadoAcreditar e à promessa de distribuir cerveja gratuita caso a Seleção Brasileira conquiste o hexacampeonato. Nike e McDonald’s completaram o Top 3 do período.
Além das citações em texto, o levantamento identificou marcas que ganharam visibilidade por meio de imagens compartilhadas nas redes sociais. Com a tecnologia de reconhecimento visual Stilingue Eyes, a Blip detectou a presença de empresas como Brahma, Coca-Cola, Lenovo, Hyundai, Cimed e Michelob Ultra em memes, coletivas de imprensa, entrevistas e conteúdos produzidos por influenciadores, ampliando sua exposição mesmo sem menções diretas.
“Hoje, a Copa não acontece apenas dentro de campo. Ela também se desenrola nas conversas, nos memes, nos comentários sobre campanhas, nos conteúdos de influenciadores e nos momentos espontâneos que ganham escala nas redes. Para as marcas, entender esse movimento é essencial para identificar oportunidades, ajustar narrativas e responder com velocidade ao que o público está sentindo e falando”, afirma Poliana Pires, head de inovação da Blip. “O comportamento digital durante a Copa mostra que o torcedor não comenta apenas o resultado do jogo. Esse tipo de leitura é estratégica para empresas de qualquer setor, porque revela o impacto real da cultura e da emoção nas decisões de comunicação e relacionamento.”
Entre os atletas, Endrick foi o jogador que mais ganhou protagonismo nas conversas. As menções ao atacante brasileiro cresceram de 325,8 mil na primeira semana para 715,7 mil na segunda, alta próxima de 120%, impulsionadas pela expectativa da torcida por mais oportunidades sob o comando de Carlo Ancelotti.
Neymar também permaneceu entre os assuntos mais comentados. Após semanas marcadas por dúvidas sobre sua condição física, o retorno do camisa 10 à Seleção Brasileira depois de 981 dias gerou uma nova onda de repercussão e aumentou a expectativa dos torcedores para sua participação na competição.
Outro destaque foi Vini Jr., que consolidou sua posição como uma das principais referências técnicas da equipe brasileira. As conversas sobre o atacante passaram de 88,6 mil para 209,4 mil menções entre uma semana e outra, refletindo o impacto de suas atuações e o crescente papel de liderança atribuído ao jogador.
No cenário internacional, o monitoramento apontou temas que dominaram as redes ao longo das duas semanas, como o protagonismo de Lionel Messi, a surpreendente campanha de Cabo Verde, as críticas à organização da Copa nos Estados Unidos, o desempenho de estrelas como Kylian Mbappé, Erling Haaland e Cristiano Ronaldo, além da repercussão envolvendo a anulação de um gol de Vini Jr., um dos episódios de maior engajamento entre os torcedores.
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