Com o PIB registrando crescimento de 1,1% no primeiro trimestre deste ano, o ânimo das marcas com a Copa e a queda no desemprego, por exemplo, a economia brasileira não decepcionou nos primeiros seis meses de 2026.
Nem com a troca de empurrões entre Estados Unidos e Irã, que interfere no preço dos combustíveis e, consequentemente, no aumento em cadeia dos produtos devido ao custo logístico ser transferido para o consumidor, o Brasil ficou à deriva.
A publicidade seguiu o fluxo. Mesmo sem ainda ter os dados consolidados do semestre, o Cenp Meios do primeiro trimestre, com base em dados de 297 agências, indica crescimento do mercado publicitário ao registrar receita de R$ 5,5 bilhões, 18,3% superior ao mesmo período de 2025.
“O mercado naturalmente planejou e organizou seus investimentos considerando grandes eventos como a Copa do Mundo – com uma variação de 18,3% de acordo com dados do Painel Cenp-Meios – um percentual superior à evolução do PIB nacional no período, que foi de 1,8%, segundo dados do IBGE. Com a realização da Copa no segundo trimestre, provavelmente haverá um importante diferencial no ano – a grandiosidade do evento tem esse potencial para gerar reflexos positivos. No entanto, ainda é cedo para afirmar que o ritmo observado determine o desempenho do ano como um todo. O que podemos dizer é que haverá importantes oportunidades para anunciantes, agências e veículos”, diz Melissa Vogel, presidente do Cenp.
“Já passamos por cenários ainda mais desafiadores. A economia já foi mais difícil. O cenário fiscal já foi mais incerto. A confiança já foi menor. E a fórmula secreta é sempre a mesma: trabalho e relações de confiança. O bom trabalho estabelece relações, e essas relações nos permitem trabalhar no caminho certo, independentemente dos ruídos externos”, afirma José Lopes, chief growth officer (CGO) da Almap-
BBDO, destacando que a ideia da agência é manter a criatividade para impulsionar o crescimento dos negócios e a transformação das marcas.
Para o executivo, em um contexto de constante disrupção e mudanças em uma velocidade nunca vista, o maior desafio é manter o mercado como agente dessa mudança. “Assim, mais importante do que o atingimento de uma meta específica, acaba sendo a capacidade de criar metas e desafios que antes não estavam no radar. A capacidade de formular novas perguntas segue sendo mais importante do que ter, supostamente, uma resposta certa”, diz Lopes, que no semestre ganhou mais espaço na Perdigão, e passou a atender Ipiranga, Sandálias Ipanema e a conta shopper da Claro. “Expandimos nossa atuação junto aos nossos atuais clientes para frentes como design, martech, live marketing e retail media”, diz Lopes.
Transformação, fortalecimento e evolução das capacidades. Essa tríade orienta o planejamento da Dentsu América Latina, rede comandada pelo CEO Juan Pedro McCormack. “Evoluímos na nossa capacidade de mídia, e as conquistas recentes reforçam que estamos no caminho certo: conquistamos a conta global de mídia da Heineken e fomos reconhecidos como Rede de Mídia do Ano do Cannes Lions, pela Carat, que no Brasil conta com o hub Red Star, dedicado à Heineken; outro hub dedicado à Chevrolet e o terceiro focado em Pernod Ricard.”
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 20 de julho.
