O D&AD New Blood Awards destacou a criatividade humana como recomendação para os novos briefs da competição, com marcas globais propondo desafios que priorizam originalidade, relevância cultural e ideias capazes de gerar conversa.
As empresas HSBC e JBL, por exemplo, pediram explicitamente para que os participantes não utilizem inteligência artificial em suas propostas.
A Suno, plataforma de música baseada em IA, convida jovens de 16 a 24 anos a partir de uma ideia original criada por eles e usar a tecnologia para transformá-la em música. A proposta estabelece uma diferença entre a ferramenta e o conceito que dá origem ao trabalho.
A busca por ideias capazes de gerar participação e repercussão aparece em outros desafios. A Bupa propõe o uso de relações públicas e redes sociais para estimular jovens de 25 a 35 anos a cuidar de forma mais preventiva da saúde mental. Já Wise pede uma experiência presencial que demonstre os benefícios da empresa para estudantes internacionais.
Entre marcas e cultura, a Snickers propõe levar ‘You’re Not You When You’re Hungry’ para uma audiência orientada pelas redes sociais, enquanto a JBL quer trabalhar personalidade, influência e relevância cultural a partir da ideia de que grandes ocasiões pedem um som à altura.
Já a Dirt Is Good desafia os participantes a transformar ‘Dirt Is Good, Whatever the Scoreline’ em um momento cultural relacionado ao encerramento da temporada do Arsenal. A proposta prevê uma ativação ou campanha reativa voltada ao público com menos de 35 anos.
Os briefs também abordam questões ligadas a diferentes momentos da vida. A Huggies propõe repensar a percepção dos pais sobre a fralda aberta para bebês em movimento; a Carrefour leva o design para a experiência de compra de consumidores com mais de 65 anos; e a Elevit busca soluções de comunicação para informar e apoiar pessoas durante processos de fertilidade e gravidez.
Para Paul Drake, Foundation Director do D&AD, o New Blood ganha importância em meio a transformação acelerada da indústria. “Como o ritmo das mudanças no setor aumenta, o New Blood oferece um espaço em que criativos emergentes podem se conectar com a indústria e testar seus conhecimentos dentro do contexto de um briefing real”, afirma.
“É uma oportunidade de experimentar e colaborar, além de desenvolver habilidades humanas duradouras, como repertório, julgamento e imaginação”, completa.
Os desafios desta edição vêm de marcas do Reino Unido, Estados Unidos, França, Alemanha e China, abrangendo setores como saúde, finanças, música, tecnologia, varejo e bens de consumo.
A segunda leva de briefs será lançada em novembro. Entre as marcas já confirmadas estão 21GRAMS, Global e Škoda, que apresentarão um desafio relacionado a OOH, e Monotype, em parceria com adidas, em um brief sobre tipografia.
