O IAB Brasil lançou o Guia de Boas Práticas de Commerce Media, documento que reúne definições, critérios de governança e recomendações de mensuração para o setor. O material aborda a expansão das oportunidades publicitárias para além do varejo tradicional, incluindo segmentos como saúde, finanças e mobilidade.
Desenvolvido pelo grupo de trabalho do Comitê de Retail Media do IAB Brasil, o guia foi elaborado a partir de 50 entrevistas com profissionais do mercado, incluindo anunciantes, varejistas, agências, operadores de redes e empresas de mensuração.
Entre as definições apresentadas, o documento posiciona o commerce media como um conceito mais abrangente, que engloba o retail media, voltado especificamente ao varejo. O material também propõe uma taxonomia organizada em dois eixos e apresenta a Ficha de Transparência de Mensuração, ferramenta criada para facilitar a comparação entre as metodologias utilizadas pelas plataformas.
“O commerce media representa uma evolução importante na forma como marcas e consumidores se conectam. À medida que esse mercado se expande para além do varejo, torna-se ainda mais importante estabelecer conceitos, critérios e referências comuns”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.
O guia é direcionado a profissionais de marcas, varejistas, agências de publicidade, adtechs, consultorias e operadores de redes de commerce media.
