Itaú, Nubank e Claro são as marcas brasileiras mais valiosas em 2026, segundo o ranking Kantar BrandZ 2026. Juntas, as três primeiras colocadas somam US$ 37,4 bilhões em valor de marca, em uma edição que aponta crescimento de 22% no valor total das 50 marcas brasileiras mais valiosas, chegando a US$ 101,1 bilhões.
O Itaú mantém a liderança do ranking, com valor de marca estimado em US$ 13,2 bilhões, seguido pelo Nubank, com US$ 12 bilhões, e pela Claro, avaliada em US$ 12 bilhões. Brahma e Vivo completam o grupo das cinco primeiras posições.
O levantamento considera a contribuição da marca para o valor do negócio e sua capacidade de influenciar a escolha dos consumidores, sem representar faturamento ou valor de mercado das empresas.
Entre as marcas presentes nas edições de 2024 e 2026, 59% aumentaram seu valor de marca e 18 registraram altas de dois ou três dígitos. Os serviços financeiros foram o principal destaque da edição, com crescimento médio de 68,7% entre as marcas da categoria presentes nos dois rankings.
O Nubank foi uma das marcas que mais avançaram no período, com crescimento de 162% em valor de marca desde 2024. O Itaú também apresentou alta significativa, de 79%, mantendo a primeira posição do ranking.
Segundo a Kantar, o avanço das marcas financeiras acompanha mudanças no mercado brasileiro, como a digitalização dos bancos, a chegada de novos concorrentes digitais e a ampliação do acesso da população ao sistema financeiro.
“Uma marca ganha força quando consegue ocupar um espaço claro na vida das pessoas. Isso pode acontecer porque facilita uma tarefa, resolve uma necessidade ou cria identificação emocional. Quando essa relação vem acompanhada de um diferencial reconhecido pelo consumidor, a marca aumenta sua capacidade de ser escolhida e de gerar valor para o negócio”, afirma Martin Cena, CEO da Kantar no Brasil.
O ranking Kantar BrandZ 2026 também marca a primeira participação de Martin Cena como CEO da Kantar no Brasil. O executivo assumiu a liderança da operação brasileira em junho deste ano, após comandar o cluster Pacífico da companhia na América Latina, responsável pelos mercados de Chile, Peru e Equador.
A edição de 2026 também traz seis estreantes no Top 50. O iFood aparece na 11ª posição, enquanto Smart Fit, Inter, Stone, Mateus e Vivara passam a integrar a lista.
“Ser diferente não é simplesmente chamar atenção. O diferencial precisa ter valor para as pessoas. É essa combinação entre relevância e diferenciação que ajuda uma empresa a sair de uma disputa baseada apenas em preço e construir uma relação mais forte com o consumidor”, completa Cena.
