A Nielsen passou a medir publicidade em ambientes de streaming no Brasil por meio do Ad Intel Digital. A novidade amplia a cobertura da ferramenta e busca dar mais visibilidade a marcas, agências e plataformas sobre share of voice, intensidade de comunicação e movimentação da concorrência nesses ambientes.
A solução combina captura passiva de dados em CTV, painel com cerca de 300 mil participantes e recortes por dia, tipo de compra, canal e formato. Segundo a empresa, a proposta é oferecer uma leitura mais detalhada da publicidade em streaming em um momento em que os investimentos digitais se aproximam dos destinados à televisão.
“O streaming permanecia como um ponto cego — até agora”, afirma Sabrina Balhes, managing director da Nielsen no Brasil. “Estamos muito felizes em ser a primeira e única empresa a medir anúncios em streaming no país”, acrescenta.
Nos primeiros três meses de monitoramento, a Nielsen afirma ter registrado mais de 23 mil criativos em nove aplicativos de streaming.
