A Nike lidera a percepção dos brasileiros apaixonados por futebol e pela Copa do Mundo da Fifa em qualidade, imagem positiva e recomendação de marca, segundo levantamento da YouGov. Apesar da liderança, a disputa com a Adidas é apertada nos indicadores de impressão positiva e recomendação, enquanto a Havaianas aparece como a terceira marca mais bem avaliada nas três categorias analisadas.
Os dados da ferramenta Profiles, da YouGov, mostram que a Nike é considerada a marca de melhor qualidade por 74,32% dos entrevistados, à frente da Adidas, citada por 69,51%. A diferença entre as duas é inferior a cinco pontos percentuais, indicando uma forte competição entre as gigantes do segmento esportivo.
O cenário é ainda mais equilibrado quando o critério é a impressão positiva. Nesse indicador, a Nike registra 64,79%, apenas 1,67 ponto percentual acima da Adidas, que alcança 63,12%. A Havaianas ocupa a terceira posição, com 60,37%, reduzindo a distância para a vice-líder e consolidando sua relevância entre os consumidores brasileiros.
Na avaliação sobre recomendação de marca, a disputa se intensifica. A Nike é indicada por 63,31% dos entrevistados, enquanto a Adidas aparece logo atrás, com 61,92%, uma diferença de apenas 1,39 ponto percentual. A Havaianas mantém a terceira colocação, com 55,82%.
O estudo também revela estabilidade entre as marcas mais valorizadas pelo público. Nike, Adidas, Havaianas, Olympikus e Puma aparecem, na mesma ordem, entre as cinco primeiras posições nos três rankings, qualidade, impressão positiva e recomendação, demonstrando consistência na percepção dos consumidores.
No ranking de qualidade, Lacoste, Mizuno, Fila, Reebok e Penalty completam as dez primeiras colocações. Já em impressão positiva, a Ipanema substitui a Penalty entre as dez marcas mais lembradas, enquanto, no ranking de recomendação, Reebok, Fila e Ipanema figuram entre as preferidas do público ao lado de Lacoste e Mizuno.
Os resultados reforçam que, embora a Nike mantenha a liderança entre os fãs de futebol e da Copa do Mundo, a disputa com a Adidas segue bastante equilibrada nos principais indicadores de reputação de marca, enquanto a Havaianas consolida sua posição como a principal representante brasileira entre as marcas de vestuário e calçados mais admiradas pelo público.
“A repetição das cinco primeiras colocadas nas três listas revela uma percepção consistente entre os integrantes do público analisado. Nike, Adidas, Havaianas, Olympikus e Puma mantêm a mesma ordem em qualidade, impressão positiva e recomendação”, afirma David Eastman, diretor-geral da YouGov para a América Latina.
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