O Rock in Rio 2026 gerou 259 mil menções nas redes sociais entre 1º e 7 de setembro, período que concentrou os quatro primeiros dias do festival. Levantamento da Human Data, empresa de dados e inteligência artificial para marketing de influência do Spark Group, identificou 259.075 menções ao evento, que somaram 1.327.720 interações em X, Instagram, TikTok, YouTube, blogs e Facebook. A análise também contabilizou 2.526 autores únicos.
Mais do que o volume de publicações, o cruzamento dos dados revela quais momentos, artistas e marcas conseguiram concentrar a atenção do público. Do total de menções classificadas, 80% apresentaram sentimento positivo, indicando uma recepção majoritariamente favorável ao festival.
Entre os shows, o Foo Fighters foi o principal responsável pela movimentação nas redes. A apresentação da banda norte-americana no Palco Mundo concentrou 22% da conversa relacionada aos temas monitorados, tornando-se o momento de maior repercussão digital nos primeiros dias do evento.
Já entre os artistas do line-up, Calvin Harris foi o nome mais citado, respondendo por 8,5% das menções relacionadas aos artistas. O resultado mostra que, além dos grandes momentos do festival, performances individuais também foram capazes de ganhar relevância na conversa online.
A chegada do evento também provocou uma aceleração significativa no volume de publicações. A média diária de menções cresceu 119% durante o festival em comparação com o período pré-evento, evidenciando o impacto do início das apresentações sobre a repercussão digital.
Marcas ganham espaço na conversa
Entre os patrocinadores oficiais, a TIM concentrou 55% das menções relacionadas às marcas presentes no festival. A operadora também registrou 90% de sentimento positivo entre as publicações que fizeram referência à marca.
O levantamento analisou ainda os principais termos associados às ativações físicas. “Brinde” foi a palavra mais citada, seguida por “estande”, “kit” e “copo”. O resultado aponta para a força de elementos tangíveis na geração de conversas espontâneas nas redes sociais.
iFood, Natura, KitKat e Heineken aparecem entre as marcas mais associadas a esses termos, indicando que experiências que oferecem produtos, brindes e objetos físicos ao público continuam funcionando como importantes gatilhos de repercussão orgânica durante grandes eventos.
“Um festival com a proporção do Rock in Rio gera tantas conversas que, em poucos segundos, o cenário pode mudar completamente. Marcas sem estratégia para atuação em tempo real perdem a chance de se ajustar enquanto o público ainda está comentando, seja para reforçar algo que deu certo, seja para corrigir um ponto de atrito. Entender rapidamente essa percepção, do artista que mais empolgou aos detalhes que pedem melhoria, é o que permite tomar decisões de marketing baseadas em comportamento real, e não em achismo ou em relatório que chega tarde demais”, afirma Otavio Ereno, fundador e diretor executivo da Human Data.
