A Warc divulgou os resultados do relatório ‘The Future of Strategy 2026’, estudo global realizado em agosto com 489 estrategistas de marketing que aponta a retomada do otimismo na profissão. De acordo com o levantamento, 66% dos entrevistados atuantes em agências afirmam ter razões claras para o otimismo.
A influência da área de estratégia junto aos clientes subiu de 41% em 2025 para 50% em 2026, enquanto a percepção de influência interna dentro das próprias agências permaneceu estável em 46%.
O avanço da inteligência artificial figura como um dos principais fatores de transformação e apreensão para o setor. O percentual de profissionais que temem a substituição de seus cargos pela tecnologia cresceu de 41% em 2025 para 56% em 2026. Por outro lado, 65% dos participantes declaram direcionar o tempo liberado pela automação para trabalhos estratégicos mais aprofundados.
O estudo também registrou queda na aplicação de pesquisas qualitativas presenciais: apenas 23% afirmam realizar a prática ao menos uma vez por mês, ante 35% no ano anterior.
A pesquisa sinaliza uma migração do escopo de atuação para além da comunicação publicitária tradicional, com 83% dos entrevistados projetando o envolvimento direto na definição de estratégias de negócios.
“À medida que encontrar crescimento se torna mais difícil, os estrategistas estão se antecipando, indo além do briefing e entrando nas questões que mais importam para os CMOs”, destaca Lena Roland, diretora de conteúdo da Warc Strategy.
Adicionalmente, 57% dos profissionais relatam a necessidade de reformular a proposta de valor da área para demonstrar impacto financeiro e operacional aos clientes.
