A Porto anunciou hoje (19) um patrocínio de cinco anos ao Parque Ibirapuera, em São Paulo, com uma agenda de ações voltadas a bem-estar, saúde, mobilidade e qualidade de vida. A parceria com a Urbia, responsável pela gestão do espaço, amplia a presença da companhia em territórios relacionados ao cuidado e prevê experiências integradas às diferentes verticais da marca.
O anúncio acontece no Dia Nacional do Ciclista, data escolhida para marcar a primeira ativação da Porto no parque. Nesta quarta, visitantes terão a primeira hora de uso das bicicletas gratuita por meio do App Porto, benefício disponível para clientes e não clientes. A iniciativa abre o calendário de experiências do patrocínio e busca incentivar a mobilidade ativa e ampliar o acesso às atividades oferecidas no Ibirapuera.
Com mais de 17 milhões de visitantes por ano, o Parque Ibirapuera é um dos principais espaços públicos de convivência, esporte, cultura e lazer do país. A parceria prevê ações distribuídas ao longo da jornada dos frequentadores e reúne iniciativas de Porto Saúde, Porto Seguro, Porto Serviço e Porto Bank.
Patrocínio focado para o cuidado e experiência
Pela Porto Saúde, a companhia passa a assinar os 4 quilômetros da ciclofaixa do parque, reforçando o posicionamento “Saúde em Movimento”. A proposta está alinhada à estratégia da vertical de estimular prevenção, atividade física e hábitos voltados ao bem-estar.
A marca também instalará borrifadores de água no espaço, com o objetivo de proporcionar mais conforto aos visitantes durante a prática de atividades ao ar livre.
Já a Porto Seguro disponibilizará cinco totens gratuitos para carregamento de celulares. Os equipamentos estarão distribuídos em estabelecimentos integrados ao circuito do parque, como Selvagem, Jardim Churrascada, Sabiá, EMA, na recepção, e Planetário, próximo ao caixa. A vertical também estará presente nas bicicletas e quadriciclos do sistema Ibira Bike, que receberão personalização com a comunicação da Porto.
A estratégia também contempla benefícios para clientes do Porto Bank, que passam a ter condições especiais nos restaurantes Bottega Bernacca, Selvagem e Vista – este fica próximo ao parque – ao utilizarem o cartão Porto Bank.
Porto prepara nova agenda de experiências
A marca promete uma programação de experiências e eventos ao longo deste segundo semestre, como uma corrida noturna em parceria com Urbia, além de possíveis ativações durante o período da Fórmula (evento no qual a marca também é patrocinadora). A programação de lançamento será no sábado (22), quando a Porto promoverá uma manhã de atividades gratuitas e abertas ao público no Parque Ibirapuera. A agenda contará com cinco aulas de diferentes modalidades, entre elas yoga, funcional, dança e alongamento.
As inscrições serão realizadas pelo aplicativo da Porto. A ação inaugura uma agenda contínua de experiências da companhia no parque, com foco em ampliar o acesso às atividades e estimular a adoção de hábitos saudáveis.
“O Ibirapuera é um símbolo de convivência, saúde, mobilidade e qualidade de vida em São Paulo. Levar a presença da Porto ao parque significa transformar o nosso propósito de cuidado em uma experiência concreta. Nosso objetivo é oferecer iniciativas que incentivem o bem-estar, a prática esportiva e tornem o uso desse espaço, que é tão importante para a cidade, ainda mais acessível para todos”, afirma Oliver Haider, diretor de marketing do grupo Porto.
“É com grande satisfação que recebemos a Porto como parceira do Parque Ibirapuera. Na Urbia, trabalhamos diariamente para oferecer infraestrutura, programação e serviços que qualifiquem cada vez mais a experiência dos visitantes. A chegada da Porto soma esforços a esse propósito, com iniciativas que incentivam hábitos saudáveis e ampliam as possibilidades de vivenciar o pulmão verde da capital paulista” afirma Samuel Lloyd, diretor da Urbia.
