Coca-Cola, Nike e Adidas lideraram o ranking de marcas mais associadas à Copa do Mundo de 2026 após o encerramento do torneio, segundo pesquisa do Instituto QualiBest realizada entre 24 e 28 de julho.
No levantamento de associação estimulada, a Coca-Cola ficou na primeira posição, seguida por Nike e Adidas. Mercado Livre avançou da oitava para a quarta colocação em relação à pesquisa pré-Copa, enquanto o iFood passou do 13º para o quinto lugar.
Guaraná Antarctica, Rexona, Qatar Airways e Ambev perderam posições entre as duas ondas. Já Betano, Brahma, Zé Delivery e Heineken entraram no top 15, mas não podem ser comparadas ao levantamento anterior porque não faziam parte da primeira lista de marcas apresentada aos entrevistados.
Na lembrança espontânea, Nike, Adidas e Coca-Cola também formaram o principal grupo associado à competição.
| Pós-Copa | Marca | Associação | Pré-Copa | Movimento |
|---|---|---|---|---|
| 1º | Coca-Cola | 55,8% | 1º | 74,6% | Mantém |
| 2º | Nike | 46,3% | 2º | 64,5% | Mantém |
| 3º | Adidas | 38,9% | 3º | 61,9% | Mantém |
| 4º | Mercado Livre | 35,4% | 8º | 41,9% | Subiu 4 posições |
| 5º | iFood | 34,5% | 13º | 35,1% | Subiu 8 posições |
| 6º | Betano | 29,6% | Não constava | Sem comparação direta |
| 7º | Brahma | 29,2% | Não constava | Sem comparação direta |
| 8º | Itaú | 28,9% | 4º | 47,8% | Caiu 4 posições |
| 9º | McDonald’s | 28,0% | 7º | 43,1% | Caiu 2 posições |
| 10º | Vivo | 24,1% | 9º | 40,6% | Caiu 1 posição |
| 11º | Zé Delivery | 24,0% | Não constava | Sem comparação direta |
| 12º | Visa | 23,6% | 5º | 46,0% | Caiu 7 posições |
| 13º | Budweiser | 23,5% | 12º | 36,1% | Caiu 1 posição |
| 14º | Heineken | 22,9% | Não constava | Sem comparação direta |
| 15º | Amazon | 22,1% | 15º | 32,1% | Mantém |
Repercussão do torneio continuou após derrota brasileira
O estudo aponta ainda que a Copa mobilizou o público mesmo após a eliminação do Brasil nas oitavas de final. Mais da metade dos entrevistados afirmou ter acompanhado o máximo de partidas possível, resultado superior à intenção registrada antes do início do torneio.
TV aberta ou fechada e redes sociais foram os formatos em que ações de marcas relacionadas à competição mais chamaram a atenção dos participantes. Promoções e descontos, patrocínio de transmissões e ações com jogadores, influenciadores ou celebridades apareceram na sequência.
Rexona tem a maior associação ao torneio feminino
O QualiBest realizou ainda um levantamento separado sobre a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será sediada no Brasil. Nike, Adidas e Coca-Cola também aparecem como as marcas mais lembradas espontaneamente, enquanto Rexona apresentou associação maior com a competição feminina. Marta também foi mencionada pelos entrevistados como uma “marca” associada ao torneio.
Em números, a Coca-Cola teve 55,8% das associações estimuladas com a Copa masculina, seguida por Nike, com 46,3%, e Adidas, com 38,9%. Entre as ações publicitárias, TV aberta ou fechada foi citada por 40%, redes sociais por 38%, promoções e descontos por 31%, patrocínios por 28% e ações com jogadores, influenciadores ou celebridades por 27%.
Sobre o consumo do torneio, 53% disseram ter assistido ao máximo de jogos possível, ante 46% que demonstravam essa intenção antes da Copa. Para o Mundial feminino de 2027, 64% afirmaram estar animados ou muito animados, 38% pretendem acompanhar o máximo de partidas e 35% disseram que provavelmente ou certamente irão a um estádio.
A pesquisa pós-Copa ouviu 805 pessoas sobre o Mundial masculino e outras 804 sobre a edição feminina. O estudo pré-Copa foi realizado em fevereiro com mil internautas.
