“A América Latina não é uma região secundária para programação. Ela é a principal.” A declaração de Kelly Day, VP internacional do Prime Video, ajuda a entender a nova estratégia da plataforma para o mercado latino-americano, anunciada nesta quinta-feira (20), durante o Prime Video Presents Latin America.
O primeiro evento da empresa dedicado à região, realizado na Cidade do México, marcou o anúncio de um investimento superior a US$ 2 bilhões entre 2027 e 2030, o maior já realizado pelo Prime Video na América Latina. O plano inclui a produção de conteúdos originais locais, aquisição de títulos produzidos na região, direitos esportivos e desenvolvimento de talentos nos principais mercados da região.
Segundo Kelly, o investimento não está concentrado em um único país ou gênero, mas busca ampliar a presença da plataforma em diferentes frentes de consumo. “O que mais me empolga é a abrangência; não é uma aposta em um único país ou em um único gênero. É um investimento em toda a região, em todas as formas como os fãs interagem com o Prime Video”, afirmou.
Durante a apresentação, a VP internacional destacou que a América Latina tem se tornado uma das regiões mais relevantes para o crescimento da plataforma. Entre os 15 maiores sucessos globais do Prime Video, a região registrou uma das maiores participações de audiência entre todos os mercados. No Brasil, por exemplo, a temporada final de “The Boys” trouxe mais novos espectadores para o serviço do que qualquer outro país no mundo.
Como parte dessa estratégia, o investimento prevê mais que dobrar o número de Originais Locais produzidos no México, Brasil, Argentina, Colômbia e Chile até 2030. Apenas em 2027, serão mais de 25 novos títulos entre séries de ficção, filmes, realities e produções não roteirizadas.
“As histórias e o público daqui merecem conteúdos feitos sob medida”, comentou Kelly.
O catálogo brasileiro inclui produções como a segunda temporada de “Tremembé”, além de produções como “Maiara & Maraisa” (título provisório), “Obsessão” (título provisório), “Quem matou PC Farias?”, “Tiros no Escuro” e o reality show “Oi, Sumido!”, desenvolvido sob direção criativa de Boninho. Entre os próximos lançamentos também está a série documental “Marília Mendonça: Sentimento Louco”, prevista para outubro.
Segundo Tomás Tejero, líder regional para América Latina e Canadá do Prime Video, a estratégia de investimento foi construída a partir da resposta do público aos conteúdos locais.
“Desde 2016, quando lançamos o serviço em mais de 200 países, começamos com uma aposta no México e no Brasil. Esses foram os dois primeiros países”, afirmou. Segundo ele, o desempenho das produções locais levou a empresa a expandir a operação para Colômbia, Chile e Argentina. “Agora estamos redobrando esse esforço com esse investimento massivo de mais de US$ 2 bilhões, porque acreditamos firmemente nas oportunidades da América Latina.”
Além da produção de conteúdo, a companhia anunciou iniciativas de desenvolvimento de talentos em diferentes países. No Brasil, o programa Brasil no Set, realizado em parceria com BRAVI e ICAB, chegou à terceira edição e expandiu sua atuação para as regiões Norte e Nordeste. A empresa também mantém parcerias com instituições federais, estaduais e municipais para capacitação técnica de estudantes.
Esportes
Os esportes ao vivo também aparecem como uma das principais frentes de expansão do Prime Video na região. Em 2026, mais de 20 milhões de lares latino-americanos já assistiram a conteúdos esportivos na plataforma, número superior ao total registrado em todo o ano de 2025. Em publicidade, a audiência estimada ultrapassa 60 milhões de fãs alcançados.
A estratégia ganhou escala após o acordo global de 11 anos com a NBA. No Brasil e no México, a plataforma passou a oferecer mais de 200 partidas por temporada e levou a liga, pela primeira vez, para Argentina, Colômbia e Chile.
No Brasil, os lares que assistem à NBA mais que dobraram desde a temporada inaugural, em 2022. No futebol nacional, as horas de streaming da Copa do Brasil mais que dobraram desde o lançamento, enquanto a chegada da Série A do Campeonato Brasileiro ampliou a oferta esportiva da plataforma.
No México, o Prime Video anunciou que será uma nova casa para a seleção mexicana, com a transmissão de 38 partidas em quatro anos, incluindo amistosos, jogos da Liga das Nações da Concacaf e eliminatórias da Copa do Mundo.
“O investimento que estamos fazendo não é apenas em direitos, é em qualidade, em acesso e na crença de que os fãs aqui merecem uma experiência de classe mundial”, afirmou Gustavo Coelho, líder de negócios esportivos para América Latina.
Ecossistema de entretenimento
Além da expansão do catálogo e dos direitos esportivos, o Prime Video quer se posicionar como um ecossistema de entretenimento, reunindo diferentes ofertas dentro da própria plataforma. A estratégia inclui a possibilidade de clientes assinarem serviços parceiros de streaming e alugarem ou comprarem conteúdos premium diretamente pelo aplicativo.
A expansão dessas funcionalidades contempla novos mercados da América Latina. Ainda neste ano, consumidores da Costa Rica, República Dominicana, Guatemala, Paraguai e Peru poderão contratar serviços de streaming de terceiros pelo Prime Video. A Argentina já conta com essa possibilidade desde o início de 2026.
A opção de aluguel e compra de filmes e outros conteúdos premium também será disponibilizada em Argentina, Costa Rica, República Dominicana, Guatemala, Paraguai e Peru. Segundo a companhia, as funcionalidades permitem reunir diferentes serviços dentro do aplicativo, com uma única conta, login e forma de pagamento. A assinatura do Amazon Prime não é necessária para utilizar os serviços.
Ao propmark, Joab Galindo, head de assinaturas 3P para América Latina, Canadá e Austrália, explica que o consumidor passou a lidar com uma quantidade maior de serviços disponíveis e agora busca uma experiência mais simples de acesso ao conteúdo.
“Os diferentes streamings oferecem muitos tipos de conteúdo, mas ninguém oferece todos os serviços que nós temos. A vantagem do Prime Video é que você tem tudo em um mesmo lugar. Você não precisa lembrar de diferentes senhas. Tudo fica em um lugar mais simples”, avaliou.
Para Kelly Day, essa combinação é um dos principais diferenciais competitivos da plataforma. “Outros serviços oferecem algumas dessas coisas. Nós oferecemos todas elas juntas, em um único lugar”, afirmou a executiva.
Anunciantes
A expansão do ecossistema também acompanha o crescimento do negócio de publicidade da Amazon na região. Segundo Tomás Tejero, o aumento da audiência amplia as possibilidades de conexão entre marcas e consumidores dentro da plataforma.
“É uma audiência premium. É uma audiência engajada e existe uma possibilidade de segmentação. Temos audiências mais jovens, audiências de mulheres, homens. Então é uma oportunidade impressionante para os anunciantes”, afirmou.
Segundo o executivo, a evolução da frente de publicidade acompanha o crescimento do próprio ecossistema do Prime Video. “Com a evolução que estamos vendo do nosso negócio de publicidade, acreditamos que essa frente também está sendo bem recebida pelos anunciantes.”
