A D&AD lançou o ‘Trend Report 2026’, seu relatório que reúne seis tendências observadas entre os trabalhos inscritos na premiação deste ano. O estudo aponta que regras, regulações e limitações técnicas passaram a ser usadas com mais frequência como ponto de partida para ideias criativas.
Produzido em parceria com a The Thought Partnership, o levantamento analisou 50 mil trabalhos de 89 países, distribuídos em 46 categorias, além de discussões realizadas em 42 salas de júri e contribuições de 300 profissionais de design, publicidade e criatividade.
Entre os movimentos identificados está ‘The Constraint Is the Idea’, que aponta restrições como elemento central da criação. O relatório cita projetos que transformaram regras do Google Maps em mecanismo de distribuição, limitações de bagagem da Saudi Airlines em oportunidade criativa e regulações sobre o uso de arroz em casamentos em ponto de partida para um trabalho da Wikifarmer.
Outra tendência, chamada ‘Institutional Courage’, aponta para uma ampliação do papel da criatividade dentro das próprias estruturas das empresas. Um dos exemplos é “Three Words”, da AXA com a Publicis Conseil, iniciativa que levou a seguradora a alterar 2,5 milhões de contratos residenciais na França para incluir suporte a pessoas em situação de violência doméstica.
O relatório também destaca “Closing the Cultural Chasm”, relacionado à necessidade de maior escuta das comunidades para construir relevância cultural. A nova categoria Cultural Influence Pencil recebeu 354 inscrições, das quais 18 chegaram à shortlist ou foram premiadas.
Completam as seis tendências “The New Attention Grabbers”, “Defying Category Conventions” e “The Brand Hack – Subverting a Big Moment”.
“Este ano, o Awards reuniu 50 mil trabalhos de 89 países, além dos debates em 42 salas de júri. Isso nos dá um corpo de evidências para entender o que está realmente mudando no trabalho criativo”, afirma Donal Keenan, chief commercial & operations officer da D&AD.
Segundo Keenan, o relatório classifica 2026 como um “year of reckoning” para a criatividade diante de um cenário em que as audiências estão mais difíceis de impressionar e mais fáceis de perder.
O “Trend Report 2026” integra o “D&AD Annual 2026”, publicação digital gratuita que reúne trabalhos premiados, rankings, análises, curadorias e conteúdos produzidos por jurados e profissionais do mercado.
