A Vaga Lume apresenta uma nova identidade visual e verbal para marcar seus 25 anos de atuação. Desenvolvido pro bono pela Zaic Branding, o projeto acompanha o amadurecimento da organização e passa a posicionar a leitura como ponto de conexão entre pessoas, histórias, gerações e territórios.
A relação entre a Zaic e a ONG remonta à criação da Vaga Lume, em 2001. Na época, Zeuner Fraissat, CEO e fundador da agência, desenvolveu o primeiro logotipo e os materiais de captação da então Expedição Vagalume, criada por Laís Fleury, Maria Teresa “Fofa” Meinberg e Sylvia Guimarães para levar livros, criar bibliotecas e formar mediadores de leitura em comunidades rurais da Amazônia Legal.
Passados 25 anos, a atuação se expandiu e deu origem a uma rede formada por comunidades amazônicas, voluntários, educadores e parceiros. As bibliotecas comunitárias também passaram a funcionar como espaços de convivência, preservação de memórias e circulação de saberes. Essa evolução orientou o reposicionamento desenvolvido pela Zaic.
“Não se tratava apenas de atualizar um logotipo. A Vaga Lume amadureceu, expandiu sua atuação e formou uma rede conectada pela leitura e pelo desenvolvimento coletivo. A nova identidade precisava traduzir esse movimento, sem perder o afeto, a delicadeza e o respeito que fazem parte da organização desde o início”, afirma Fraissat.
A nova marca parte da pergunta sobre o que conecta as pessoas em um contexto cada vez mais marcado pelas telas. A resposta adotada pela organização está nas histórias compartilhadas, ampliando o papel do livro para além do incentivo à leitura e colocando as bibliotecas como pontos de encontro e fortalecimento de vínculos.
“Chegar aos 25 anos nos convidou a olhar para tudo o que construímos e para a maneira como queremos seguir adiante. A nova marca honra essa trajetória e traduz, na identidade, a solidez que o nosso trabalho conquistou ao longo desses anos”, diz Lia Jamra, diretora executiva da Vaga Lume.
