A influência de manifestações culturais brasileiras sobre comportamento, consumo e estratégias de marca será um dos temas do Vivência Summit, encontro promovido pela Vivência Lab nos dias 22 e 23 de outubro, em São Paulo. A programação reúne agentes culturais e empresas para discutir como referências do funk, da moda periférica e da cultura urbana são incorporadas pelo mercado.
O evento parte da observação de manifestações como o funk, a moda periférica e outras expressões culturais urbanas, que passaram a ocupar espaços cada vez mais amplos na cultura e no mercado. A proposta é discutir esses movimentos a partir de seus contextos e, principalmente, de quem os produz.
A programação inclui debates sobre tecnologias culturais, artísticas, estéticas e sociais, além de uma competição de passinho, manifestação ligada ao funk. O encontro também terá a participação de marcas.
Entre elas está a Mizuno, que levará ao Summit o Museu das Relíquias, espaço dedicado à trajetória do Wave Prophecy 1. Lançado em 2011 como um tênis voltado à performance esportiva, o modelo ganhou outro significado no Brasil ao ser incorporado por frequentadores de bailes funk, artistas e consumidores ligados ao streetwear.
A presença da marca se conecta ao debate proposto pelo Summit sobre a maneira como códigos culturais surgem em determinados territórios, ganham circulação e passam a influenciar outros públicos e mercados. Para empresas, a questão envolve não apenas identificar tendências, mas compreender sua origem e os contextos sociais em que elas são produzidas.
A Vivência Lab, responsável pelo evento, foi fundada em 2019 como um movimento cultural e posteriormente passou a atuar na pesquisa de comportamentos, referências e manifestações culturais brasileiras para empresas. Entre os trabalhos desenvolvidos por seu fundador, Wesley Xavier, estão projetos relacionados a Natura, Kenner e Mizuno.
O Summit também reúne nomes ligados a diferentes áreas da cultura e do comportamento, com uma programação voltada à discussão sobre as transformações que acontecem na sociedade e seus impactos sobre marcas e negócios.
Segundo Wesley, o encontro busca aproximar profissionais de mercado dos agentes que produzem essas manifestações, colocando em discussão uma relação que ganhou espaço na comunicação nos últimos anos: a utilização de referências culturais periféricas por marcas que buscam dialogar com novos públicos.
O Vivência Summit 2026 acontece no IBT (Instituto Brasileiro de Teatro). A entrada é gratuita, mediante retirada antecipada de ingresso.
