A 18ª edição de ‘A Fazenda estreia na próxima segunda-feira (14) com três parceiros comerciais confirmados: McDonald’s, BYD e Dark Lab. Os patrocinadores foram apresentados nesta quinta-feira (10), durante coletiva de imprensa realizada pela Record em Itapecerica da Serra, onde fica a sede do reality show.
Presente no evento, Dark Lab detalhou parte de sua participação no programa. A marca de suplementos assinará a academia da sede e fornecerá produtos durante o confinamento.
Já McDonald’s e BYD terão ações próprias ao longo da temporada, ainda não reveladas integralmente pela emissora.
Ao propmark, Rodrigo Carelli, diretor de núcleo de realities da Record, adiantou que a montadora estará ligada à chegada dos participantes, enquanto a primeira grande ativação do McDonald’s permanece sob sigilo.
“O McDonald’s, a gente não pode dizer ainda a primeira ação que ele vai fazer. Eles vão fazer várias ações, espero, ao longo de toda a temporada. A do BYD vai ter a ver com a chegada deles na fazenda”, comentou ele.
Segundo Carelli, o inventário comercial permite ainda a entrada de outros anunciantes durante a edição. “A gente tem muitas oportunidades de inserção de marca, em festas, em atividades, em provas, em lugares da fazenda. Então, o reality show é uma festa para o merchandising”, disse.
Tiago, head de marketing e comercial da Dark Lab, explicou à reportagem que a entrada na TV aberta permite à empresa alcançar uma audiência mais ampla. Além da presença na academia, a marca fornecerá suplementos aos participantes durante o confinamento, entre eles whey, creatina, magnésio e ômega 3.
“Quando a gente fala de TV aberta, é falar de acessibilidade. Então, é falar de suplemento para o público geral”, afirmou.
A edição anterior estreou com seis marcas, o dobro do número anunciado inicialmente para a atual temporada. Estavam presentes nomes como Betano, Aurora, Centrum, PicPay, Sapatinho de Luxo e MDS (Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome).
Novidades no digital
Christina Rocha também passa a integrar o time de A Fazenda 18 nos conteúdos digitais. A apresentadora comandará a ‘Cabine de Descompressão’, com entrevistas com os participantes eliminados, e participará de conteúdos voltados às redes sociais da emissora.
Também na conserva com este veículo, Carelli comentou que a produção continuará acompanhando a reação do público ao programa pelas redes sociais. “A gente está sempre vendo as redes sociais, acompanhando as redes sociais, porque é sempre muito importante isso também. A gente tomar o curso, ver a temperatura do público em relação ao programa”, disse.
A sede também recebeu alterações de cenografia e estrutura, com referências visuais à primeira edição do reality, ampliação do deck onde ocorre a formação da roça, criação de um camarim e instalação de uma jacuzzi destinada ao vencedor da ‘Prova de Fogo’.
O vencedor da temporada receberá R$ 2 milhões, e mais R$ 500 mil serão distribuídos ao longo da edição em provas e outras dinâmicas.
