Com o intuito de apoiar a diversidade e a igualdade de gênero, a revista ELLE, da Editora Abril, em sua edição do mês de junho, irá participar do manifesto #TiedTogether idealizado pelo The Business of Fashion, uma das principais plataformas de notícias sobre a indústria da moda.
O movimento que surgiu durante a última NYFW em prol da união, solidariedade, tolerância e diversidade, sugere que as pessoas usem uma bandana branca, símbolo da manifestação. Para registrar seu posicionamento e envolvimento com a causa, a publicação trará a bandana nas duas capas de sua próxima edição, estreladas pelas modelos Hailey Baldwin e Maria Borges. Assim como em um editorial que ensina várias maneiras de usar a peça, desenvolvida com exclusividade pela Ellus.
A revista encartará 31 mil bandanas e contará com um robusto plano de comunicação contendo ações e ativações online e impressas em canais como TV, cinema e mídias sociais. Para o Grupo Abril, a expectativa de crescimento nas vendas avulsas da edição é de 50 a 65%.
