Com o objetivo de ampliar o engajamento dos assinantes, o Globoplay vai incluir mais de 20 canais ao vivo e mais de 2.500 jogos e eventos esportivos por ano desde o plano de entrada.
Agora, os planos regulares passam a ter o mesmo catálogo e se diferenciam por recursos como anúncios no conteúdo sob demanda, telas simultâneas, resolução de imagem e downloads, com exceção do pacote Premiere, que segue como opção para quem busca uma oferta maior de futebol nacional.
Já a programação esportiva inclui Brasileirão, Libertadores e Copa do Brasil, além de Fórmula 1, NFL, vôlei, tênis e surfe.
Em entrevista ao propmark, Julia Rueff, diretora executiva de produtos digitais da Globo, explica que a atualização busca melhorar a experiência dos assinantes e ampliar o acesso aos conteúdos da plataforma. “A gente viu uma oportunidade de melhorar muito a experiência do usuário, especialmente do usuário de entrada, em ter acesso a todos esses conteúdos”, diz.
“A mudança grande aqui é realmente é dar acesso a todo mundo que assina a tudo que a gente tem de esporte”, acrescenta Julia, que também avalia o impacto positivo para o engajamento na plataforma, e, consequentemente, para o comercial. “Quanto mais gente assiste o portfólio Globo, mais relevante ele fica”, diz ela.
Segmentação
A diretora destaca que a publicidade faz parte do modelo da plataforma desde o início, e acredita que essa é uma maneira de “buscar preços acessíveis para os usuários, trazendo saúde financeira para os negócios e trazendo oportunidades para os nossos parceiros anunciantes.”
Além do recente Welcome Ads, exibido na tela de login, o Globoplay conta com o Binge Ads e Pause Ads, pensados para não atrapalhar a experiência do assinante. Os intervalos dos canais ao vivo também podem receber anúncios personalizados com base no comportamento dos usuários nos serviços da Globo.
“Para quem gosta de maratonar, por exemplo, a gente tem um formato específico para os ‘maratonadores’. Para quem está no meio de uma série, você pausa, você tem um formato específico para esse momento”, detalha Julia.
“A gente consegue oferecer conteúdos que tenham fit, que tenham conexão com a pessoa que tá usando naquele momento”, continua. Segundo a empresa, a base da Globo reúne mais de 100 milhões de usuários e que o uso dos dados segue a LGPD.
“Parece que é de massa, é de massa, mas ela é segmentada. É um conteúdo que vai para a massa, mas ele é com anúncios segmentados”, destaca. De acordo com a plataforma, 74% dos usuários acessam de quatro vezes por semana ou mais e passam mais de duas horas por dia assistindo ao serviço.
Originais e produção vertical
Os originais Globoplay também se destacam, com um crescimento de 25% neste ano. ‘O Testamento’, ‘Emergência 53’ e ‘Jogada de Risco’ são algum dos exemplos.
O licenciamento internacional também integra a estratégia de distribuição, e acordos com Netflix e Amazon, além de coproduções com a Disney fazem parte da entr
A empresa pretende continuar investindo em séries e novelas verticais. Segundo Rueff, os formatos permitem acessar a plataforma em momentos mais curtos do dia. Uma produção vertical de humor deve ser lançada em breve. “O nível de aceitação e de alcance é muito relevante dentro da plataforma. Ele traz muito engajamento”, diz.
