A Rádio Eldorado voltou oficialmente ao ar nesta quarta-feira (7), durante evento realizado na Casa Natura Musical, em São Paulo. Com patrocínio da Porto, a emissora do Grupo Estado retoma a operação no FM cerca de cinco meses após deixar o dial e inicia uma nova fase, com distribuição em vídeo, streaming e plataformas digitais.
Erick Bretas, CEO do Estadão, conta que a interrupção das transmissões havia sido motivada pela devolução da frequência utilizada até então e pela inviabilidade financeira de uma migração para uma frequência comercial naquele momento.
“Você pode imaginar a minha angústia quando a gente teve que tomar a decisão de encerrar as atividades da rádio. Fizemos isso porque, naquele momento, quem detinha a frequência precisou dela de volta e a gente não tinha o recurso para migrar para uma frequência comercial. Então, era uma equação que não se fechava”, afirmou Bretas ao propmark.
A reação ao anúncio, no entanto, mostrou ao grupo a dimensão da relação construída pela Eldorado com seus ouvintes e também despertou o interesse de anunciantes. Mais de 10 mil pessoas chegaram a assinar um abaixo-assinado pela permanência da emissora.
“Essa notícia mobilizou os ouvintes, mobilizou o público, mobilizou a cidade de São Paulo e fez com que a cidade percebesse a importância da Eldorado. Isso chamou a atenção também do mercado publicitário e do mercado anunciante. Todo mundo entendeu que a Eldorado é um patrimônio que não podia ser perdido. Isso abriu a possibilidade de conversar com várias marcas, e a Porto foi o match perfeito”, disse o executivo.
Bretas afirma ainda que o FM continuará ocupando uma posição central na estratégia da emissora. A diferença, segundo ele, está na ampliação das formas de distribuição do conteúdo.
“O FM continua sendo o pilar. Tem gente que ouve em casa, tem gente que ouve no carro, e o consumo na rádio é importante. Mas esse pilar central precisa ter outras formas de distribuição. No digital, estamos muito mais fortes”, explicou.
Novidades e parceria com a Porto
Entre as novidades da nova fase está a integração da Eldorado ao aplicativo do Estadão, que permite acompanhar a programação ao vivo.
A programação também retoma apresentadores ligados à história da Eldorado e incorpora novos nomes. Na avaliação do CEO, a reação ao encerramento mostrou que a conexão dos ouvintes passa tanto pela curadoria musical quanto pelas pessoas que fazem parte da programação.
Para a Porto, a decisão de participar do retorno da Eldorado partiu tanto da relação da companhia com São Paulo quanto da estratégia de ampliar sua presença em conteúdo. Oliver Haider, diretor de marketing, conta que o encerramento da rádio também gerou repercussão internamente entre funcionários, executivos e corretores que acompanhavam a emissora.
A aproximação entre as empresas teve participação da Trip e de Paulo Lima, fundador e publisher da empresa e apresentador do Trip FM, programa que integra a grade da Eldorado.
“Desde que soubemos que a rádio ia deixar de existir, isso também foi uma emoção interna. Nossos colaboradores, corretores de São Paulo e executivos da Porto também são ouvintes. A Trip começou a unir esses dois mundos e surgiu a conversa: ‘E se a gente se juntar? E se der para voltar?’”, contou Haider.
Segundo o executivo, o projeto também se conecta à intenção da Porto de participar de maneira mais próxima de iniciativas de conteúdo, ainda que esse não seja o negócio principal da companhia.
“Isso se conecta com a nossa estratégia de marketing, de marca e de negócio de ser cada vez mais presente em conteúdo. Quando buscamos o Estadão, e eles também nos buscaram, pareceu que todo mundo estava muito aberto e disposto a fazer o que fosse melhor para as pessoas.”
Neste primeiro momento, a intenção é preservar a identidade da Eldorado e entender de que maneira a Porto poderá participar da programação e de novos projetos. Haider afirma que ainda não há um calendário definido de ativações ou iniciativas proprietárias.
“A gente quer que a rádio volte da forma como ela é por si só agora. Com o passar do tempo, vamos aprender e estar presentes. Seja nos eventos, em conteúdo ou em produto, acho que isso vai ser muito interessante”, disse.
Durante a cerimônia de abertura, Luiz Arruda, vice-presidente comercial e de marketing do Grupo Porto, reforçou que a participação da companhia será de apoio à emissora e respondeu as teorias os naming rights.
“A rádio que renasce hoje se chama Eldorado, não Porto. A Porto é uma apoiadora dessa iniciativa”, afirmou.
