O Ibope anunciou a ampliação do AdInsights, ferramenta de monitoramento publicitário, para incluir anúncios exibidos nos sites da Amazon Brasil, do Mercado Livre e do Magalu. A partir de outubro, a solução passa a acompanhar a presença de marcas nesses ambientes, com estimativas de impressões e investimentos em retail media.
A cobertura permitirá que anunciantes, agências e veículos identifiquem quais marcas anunciam nos sites monitorados e comparem sua presença publicitária. Segundo o Ibope, a iniciativa também abre espaço para a integração de outros varejistas.
, ampliação ocorre em um período de crescimento do retail media no Brasil. De acordo com o estudo Digital Ad Spend, divulgado neste ano com dados de 2025, o segmento cresceu três vezes mais do que os demais canais digitais.
“Ter uma visão mais estruturada dos investimentos em publicidade nos sites de varejo ajuda o mercado a entender a evolução desse segmento e a tomar decisões com mais informação”, afirma Adriana Favaro, vice-presidente de negócios do Ibope.
Nesta primeira etapa, o AdInsights realizará uma coleta amostral de anúncios exibidos nos sites dos três varejistas, tanto em computadores quanto em dispositivos móveis. As campanhas serão classificadas por setor, categoria, anunciante, marca e produto, com acesso aos criativos identificados.
As métricas de impressões e investimentos serão estimadas a partir dos anúncios coletados e de referências de tráfego e preços de publicidade.
Para Renata Herz, diretora de agências de Mercado Ads, a iniciativa contribui para a mensuração do segmento. “Ter métricas unificadas e validadas por um instituto de tamanha reputação oferece um insumo valioso e independente para as marcas comprovarem a efetividade de suas campanhas”, afirma.
Mariana Meinberg, head de Magalu Ads, também aponta a necessidade de ampliar as referências disponíveis para o mercado. Segundo a executiva, a iniciativa, combinada aos dados de desempenho fornecidos pelos varejistas, permitirá uma análise mais abrangente dos investimentos publicitários.
A cobertura inicial será restrita aos anúncios veiculados nos sites da Amazon Brasil, do Mercado Livre e do Magalu, sem incluir publicidade em aplicativos, campanhas externas ou mídia em lojas físicas.
