Com as transformações aceleradas do mercado de mídia, o Grupo Perfil quer ir além das revistas, apostando alto em um ecossistema multiplataforma de conteúdo, entretenimento e experiências. A empresa investe na expansão de marcas como Caras, no crescimento da Caras TV, em novos modelos de monetização e até em projetos de lifestyle e licenciamento, buscando fortalecer sua presença junto a diferentes gerações de consumidores. Nesta entrevista, o CEO do Grupo Perfil, Luis Maluf, detalha os bastidores dessa transformação, explica como a companhia equilibra tradição e inovação e revela os próximos passos de uma estratégia que pretende reposicionar o grupo como uma das principais plataformas de mídia e marcas do país.
O Grupo Perfil vem passando por uma transformação importante nos últimos anos, principalmente no âmbito digital, o que motivou esse novo posicionamento e quais foram as mudanças internas necessárias para sustentar essa nova fase?
Nossa transformação nasceu da compreensão de que o comportamento das audiências mudou de forma definitiva, com as pessoas consumindo conteúdo em múltiplas plataformas, em diferentes formatos e momentos do dia. Nosso desafio foi evoluir de uma empresa tradicional de mídia para uma plataforma de marcas e comunidades, capaz de gerar relevância, recorrência e conexão em qualquer ambiente. Para isso, promovemos mudanças importantes na cultura e na estrutura da companhia. Reforçamos nossas capacidades digitais, investimos em dados e inteligência de audiência, aceleramos a produção de conteúdo multiplataforma, com direito à construção de três estúdios próprios! Também passamos a trabalhar de forma mais integrada entre redação, comercial, marketing e tecnologia. Mais do que uma transformação digital, foi uma transformação de mentalidade: hoje pensamos nossas marcas de forma 360°, conectando conteúdo, experiências, comunidades e soluções para anunciantes.
Como o grupo pretende equilibrar a força de marcas tradicionais com a necessidade de dialogar com novas gerações de consumidores de conteúdo?
O valor das nossas marcas tradicionais está na credibilidade, na autoridade e na conexão emocional construída ao longo do tempo. O desafio é traduzir esses atributos para as linguagens, plataformas, formatos, eventos e comunidades que fazem sentido para as novas gerações. Para isso, contamos com um time de talentos da gen z atuando em diversas áreas dos nossos projetos e produções. Da atuação deles nasceu, por exemplo, a Caraz. Grafada com z, ela é a “filha rebelde da Caras” e atende na medida certa às transformações culturais e hábitos de consumo das novas gerações. Afinal, marca forte não envelhece, ela evolui!
Qual foi a visão de negócio por trás da criação da Caras TV e como ela se encaixa na estratégia de expansão do ecossistema da marca Caras?
A Caras TV já possui um histórico consolidado em mercados como Argentina e Portugal, e entendemos que havia chegado o momento de acelerar essa transição para o universo de áudio e vídeo também no Brasil. Mais do que lançar um novo canal, estamos expandindo o ecossistema da marca e criando novas oportunidades de audiência, engajamento e conexão para anunciantes e parceiros. Nossa ambição é que a Caras TV assuma, no ambiente audiovisual, o mesmo papel de relevância cultural e influência que a revista Caras exerceu nos anos 2000. Com uma estratégia de distribuição nacional e uma programação conectada aos temas que movem a cultura, o entretenimento, o lifestyle, o business e as celebridades, queremos construir uma marca ainda mais presente no dia a dia dos brasileiros, independentemente da plataforma em que escolham consumir conteúdo.
Quais resultados mais surpreenderam desde o lançamento da plataforma?
Sem dúvida, o rápido engajamento da audiência e o crescimento consistente mês a mês. No ar há pouco mais de um ano em fast TVs (Samsung, LG e Soplay; TCL desde o dia 15 de junho) e na Vivo (cabo), já somamos 3,8 milhões de aparelhos conectados.
A Caras TV busca competir com canais tradicionais de entretenimento ou criar uma categoria própria de conteúdo?
Não enxergamos a Caras TV como um projeto criado para competir diretamente com os canais tradicionais de entretenimento. Nosso objetivo é construir uma proposta de valor própria, baseada nos atributos que nos tornaram uma marca reconhecida pelo acesso, credibilidade, proximidade com personalidades, lifestyle e comportamento. Queremos inaugurar um segmento único na TV com identidade de “entretenimento soft”, focando em temas como realeza, passarelas etc.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 13 de julho.
